Об инструментах управления модой и модной коммуникацией

Обложка

Цитировать

Полный текст

Аннотация

Проблема моды как социального феномена изучалась классиками философии, социологии, экономической теории, начиная с XVIII в. В современной науке мода рассматривается как междисциплинарный феномен в контексте культуры. В российской науке наблюдается рост интереса к исследованиям моды, что отражается увеличением количества диссертаций по филологическим, социологическим, психологическим, философским наукам, культурологии, искусствоведению, защищенных в последние годы. Одной из актуальных тенденций является рассмотрение моды в контексте коммуникативных процессов разного уровня, т.е. «модной коммуникации». В то же время недостаточно внимания уделяется возможностям управления модой, так как многие исследователи понимают ее как стихийное явление. В данной статье представлено обоснование основных субъектов и инструментов управления модой и модной коммуникацией. В качестве субъектов управления модой рассматриваются государство, коммерческие структуры, «живые эмблемы моды», правящие классы, духовные лидеры. К инструментам управления модной коммуникацией в долгосрочной перспективе относятся, прежде всего, идеология, культура, политика, образование; в среднесрочной - брендинг, имидж, маркетинг, реклама и т.п.; в краткосрочной перспективе - как традиционные СМИ и кино, так и социальные сети и другие сетевые ресурсы, роль которых стремительно возрастает. По результатам исследований сделан вывод о том, что потенциал инструментов управления модной коммуникацией в настоящее время используется недостаточно конструктивно.

Об авторах

Андрей Алексеевич Одинцов

Московский государственный технический университет им. Н.Э. Баумана

Автор, ответственный за переписку.
Email: votan3@mail.ru

доктор экономических наук, профессор, профессор кафедры промышленной логистики, Московский государственный технический университет им. Н.Э. Баумана (Москва, Россия).

Российская Федерация, 105005, Москва, 2-я Бауманская ул., д. 5, стр. 1

Ольга Витальевна Одинцова

Российский государственный университет им. А.Н. Косыгина

Email: odincova.o.v@mail.ru

кандидат психологических наук, доцент, доцент кафедры управления, Российский государственный университет им. А.Н. Косыгина (Технологии. Дизайн. Искусство) (Москва, Россия).

Российская Федерация, 117997, Москва, Садовническая ул., д. 33, стр. 1

Список литературы

  1. Antonenko, I.V., & Karitsky, I.N. (2017). Social psychology of fashion in its genesis. Perspektivy psikhologicheskoi nauki i praktiki: Proceeding of the International Scientific Conference (pp. 420— 426). Moscow: MSUDT Publ.
  2. Arkhipova, L.V. (1977). Moda i ee vliyanie na spros naseleniya: Ph.D. in Economics Thesis. Moscow. 214 p.
  3. Artemtseva, N.G., & Grekova, T.N. (2016). Metodika “Shkala otnosheniya k mode” (ShOM) kak diagnostika lichnostnykh predstavlenii o mode. Gumanitarnye osnovaniya sotsial’nogo progressa: Rossiya i sovremennost’: Proceeding of the International Scientific Conference (pp. 18—24). Moscow: MSUDT Publ.
  4. Baudrillard, J. (1976). L’échange symbolique et la mort. Paris: Gallimard. 347 p.
  5. Bolotova, Yu.S. (2017). Lingvopragmaticheskii aspekt diskursa mody. Ph.D. in Philology Thesis. Moscow. 200 p.
  6. Bourdieu, P. (1994). Raisons pratiques. Sur la théorie de l’action. Paris: Éditions du Seuil.
  7. Brylova, L.Yu. (2018). Vyshivka vostochnoslavyanskogo naseleniya Dona i Kubani kontsa XIX — nachala XX veka: traditsii, moda, stil’: Ph.D. in Psychology Thesis Abstract. Astrakhan. 27 p.
  8. Dieva, O.N. (1989). Prognozirovanie modnogo assortimenta zhenskoi obuvi s uchetom raskhoda materialov: Ph.D. in Technical Sciences Thesis. Moscow. 195 p.
  9. Dubrovina, A.V. (2016). Moda v kul’turnom bytii cheloveka: Ph.D. in Philosophy Thesis Abstract. Tumen. 29 p.
  10. Elkina, Z.B. (1974). Moda i ee sotsial’naya rol’: Ph.D. in Philosophy Thesis Abstract. Leningrad. 23 p.
  11. Fishman, R.B. (1990). Moda kak sotsial’noe yavlenie: Ph.D. in Philosophy Thesis Abstract. Sverdlovsk. 19 p.
  12. Garkavenko, S.S. (1987). Tekhnologicheskaya podgotovka proizvodstva pervykh opytnykh partii i osobo modnykh kozhgalantereinykh izdelii: Ph.D. in Technical Sciences Thesis Abstract. Kiev. 16 p.
  13. Gofman, A.B. (2004). Moda i lyudi. Novaya teoriya mody i modnogo povedeniya. Saint Petersburg: Piter Publ. 208 p.
  14. Gurova, O.Yu. (2011). Sociology of fashion: a review of classical conceptions. Sotsiologicheskie issledovaniia, (8), 72—82.
  15. Gusova, D.T. (2016). Formirovanie i razvitie brenda modnoi odezhdy v kontekste proektnoi kul’tury i iskusstva: Ph.D. in Art History Thesis. Moscow. 245 p.
  16. Guzha, E.A. (2017). Estetika povsednevnosti v sovremennoi kul’ture: moda i stil’ zhizni: Ph.D. in Philosophy Thesis. Moscow. 146 p.
  17. Iskhakova, O.S. (2017). Dinamika razvitiya pis’menno-rechevykh zhanrov zhurnal’nogo diskursa mody: na materiale analiza angloyazychnogo zhurnala mody Harper`s Bazaar: Ph.D. in Philology Thesis. Ufa. 202 p.
  18. Kiloshenko, M.I. (2014). Psikhologiya mody. Saint Petersburg: Piter Publ. 320 p.
  19. Lopatina, E.A. (2016). Potrebitel’skoe povedenie podrostkov v kontekste sotsializatsii: na materialakh Rostovskoi oblasti: Ph.D. in Sociology Thesis Abstract. Rostov-on-Don. 34 p.
  20. Matveeva, E.K. (2018). Yazykovaya identifikatsiya arkhetipicheskikh obrazov v russkom reklamnom diskurse mody: Ph.D. in Philology Thesis Abstract. Kazan. 22 p.
  21. Mezhdunarodnye kommunikatsii v industrii mody. (2018). Proceeding of the International Scientific Conference. Saint Petersburg. 120 p.
  22. Mishchenko, L.A. (1991). Assortimentnaya politika na rynke modnykh tovarov: na primere odezhdy: Ph.D. in Economics Thesis. Moscow. 195 p.
  23. Norboeva, T.B. (2014). Etnicheskaya moda v sovremennom kostyume buryat: kul’turologicheskii analiz: Ph.D. in Cultural Studies Thesis Abstract. Ulan-Ude. 21 p.
  24. Odintsov, A.A., & Odintsova, O.V. (2013). Upravlenie modoi. Moscow: MSUDT Publ. 293 p.
  25. Parygin, B.D. (1999). Sotsial’naya psikhologiya. Problemy metodologii, istorii i teorii. Saint Petersburg. IGUP Publ. 592 p.
  26. Popsueva, A.A. (2017). Moda kak faktor demonstrativnogo potrebleniya: Ph.D. in Sociology Thesis Abstract. Saint Petersburg. 25 p.
  27. Romanenko E.P. (2017). Psikhologicheskie osobennosti predstavlenii o mode molodykh lyudei s raznoi professional’noi napravlennost’yu: Ph.D. in Psychology Thesis Abstract. Rostov-on-Don. 23 p.
  28. Savostyanova, O.I. (2010). Russkoyazychnye izdaniya o mode, vypuskavshiesya v Rossii s 1779 do 1850 godov. Diskussiya: zhurnal nauchnykh publikatsii, (9), 71—74.
  29. Shaidakova, N.V. (2015). Sotsial’no-psikhologicheskie aspekty demonstrativnogo potrebleniya starsheklassnikov i studentov: Ph.D. in Psychology Thesis Abstract. Moscow. 26 p.
  30. Skvortsova, E.E. (2015). Sposoby popolneniya leksiko-semanticheskogo polya ‘Moda’ vo frantsuzskom i angliiskom yazykakh kak otrazhenie razvitiya verbal’nogo vestimentarnogo koda: na materiale leksiki internet-magazinov odezhdy: Ph.D. in Philology Thesis Abstract. Moscow. 24 p.
  31. Starovoitova, E.N. (2017). Teoreticheskie, metodologicheskie, tekhnologicheskie aspekty fenomena «moda na odezhdu» v kul’turologicheskom diskurse: Ph.D. in Cultural Studies Thesis Abstract. Saint Petersburg. 24 p.
  32. Stivenson, N. (2011). The Chronology of Fashion. Moscow: Ecsmo. 288 p.
  33. Ten, Min. (2014). Osobennosti vospriyatiya kitaiskikh brendov rossiiskimi tselevymi auditoriyami: Ph.D. in Sociology Thesis Abstract. Moscow. 19 p.
  34. Tutova, E.V. (2017). Code switching: French lexico-phraseological units in English publicistic discourse: Ph.D. in Philology Thesis Abstract. Moscow. 17 p.
  35. Veblen, T. (1953). The Theory of the Leisure Class: An Economic Study of Institutions. New York: The Macmillan Company. 400 p.
  36. Vrublevskaya, O.V. (2017). Yazykovaya moda v russkoi onomastikу. D.Sc. in Psychology Thesis Abstract. Volgograd. 41 p.
  37. Yagafarova, L.T. (2014). Verbalizatsiya kontseptosfery ‘moda’ v sovremennoi otechestvennoi massovoi literature: Ph.D. in Philology Thesis Abstract. Elets. 19 p.
  38. Zapletina, N.I. (1991). Moda kak faktor formirovaniya kul’tury vneshnego oblika molodezhi v usloviyakh kluba: Ph.D. in Pedagogics Thesis Abstract. Leningrad. 16 p.
  39. Zinchenko, G.P., & Alekseyenko, L.V. (2014). Sociological discourse on fashion. Socio-humanitarian knowledge, (12), 71—75.

Дополнительные файлы

Доп. файлы
Действие
1. JATS XML
Скачать

Согласие на обработку персональных данных с помощью сервиса «Яндекс.Метрика»

1. Я (далее – «Пользователь» или «Субъект персональных данных»), осуществляя использование сайта https://journals.rcsi.science/ (далее – «Сайт»), подтверждая свою полную дееспособность даю согласие на обработку персональных данных с использованием средств автоматизации Оператору - федеральному государственному бюджетному учреждению «Российский центр научной информации» (РЦНИ), далее – «Оператор», расположенному по адресу: 119991, г. Москва, Ленинский просп., д.32А, со следующими условиями.

2. Категории обрабатываемых данных: файлы «cookies» (куки-файлы). Файлы «cookie» – это небольшой текстовый файл, который веб-сервер может хранить в браузере Пользователя. Данные файлы веб-сервер загружает на устройство Пользователя при посещении им Сайта. При каждом следующем посещении Пользователем Сайта «cookie» файлы отправляются на Сайт Оператора. Данные файлы позволяют Сайту распознавать устройство Пользователя. Содержимое такого файла может как относиться, так и не относиться к персональным данным, в зависимости от того, содержит ли такой файл персональные данные или содержит обезличенные технические данные.

3. Цель обработки персональных данных: анализ пользовательской активности с помощью сервиса «Яндекс.Метрика».

4. Категории субъектов персональных данных: все Пользователи Сайта, которые дали согласие на обработку файлов «cookie».

5. Способы обработки: сбор, запись, систематизация, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передача (доступ, предоставление), блокирование, удаление, уничтожение персональных данных.

6. Срок обработки и хранения: до получения от Субъекта персональных данных требования о прекращении обработки/отзыва согласия.

7. Способ отзыва: заявление об отзыве в письменном виде путём его направления на адрес электронной почты Оператора: info@rcsi.science или путем письменного обращения по юридическому адресу: 119991, г. Москва, Ленинский просп., д.32А

8. Субъект персональных данных вправе запретить своему оборудованию прием этих данных или ограничить прием этих данных. При отказе от получения таких данных или при ограничении приема данных некоторые функции Сайта могут работать некорректно. Субъект персональных данных обязуется сам настроить свое оборудование таким способом, чтобы оно обеспечивало адекватный его желаниям режим работы и уровень защиты данных файлов «cookie», Оператор не предоставляет технологических и правовых консультаций на темы подобного характера.

9. Порядок уничтожения персональных данных при достижении цели их обработки или при наступлении иных законных оснований определяется Оператором в соответствии с законодательством Российской Федерации.

10. Я согласен/согласна квалифицировать в качестве своей простой электронной подписи под настоящим Согласием и под Политикой обработки персональных данных выполнение мною следующего действия на сайте: https://journals.rcsi.science/ нажатие мною на интерфейсе с текстом: «Сайт использует сервис «Яндекс.Метрика» (который использует файлы «cookie») на элемент с текстом «Принять и продолжить».