Ambient media в формировании образа социокультурного пространства города

Обложка

Цитировать

Полный текст

Аннотация

В статье представлен компаративистский анализ восприятия ambient media в социокультурном пространстве Екатеринбурга (Россия) и Ньюкасла (Великобритания), проведенный с позиции конструктивного сценария преодоления отчуждения городского пространства и адаптации к динамическим изменениям. Авторы предлагают свое определение ambient media, включающее следующие элементы: особая форма нестандартных рекламных коммуникаций; точное контекстное соответствие рекламного сообщения окружающей среде; включенность в окружающую среду (новая форма организации социокультурного пространства); моделирование городского пространства посредством наполнения его новыми смыслами. В исследовании сочетались количественный (онлайн-опрос жителей Екатеринбурга) и качественный (фокус-группы с «активными» горожанами Екатеринбурга, интервью с профессиональной группой горожан - представителями рекламного рынка и интервью с жителями Ньюкасла) подходы. Оценка ambient media профессиональными и непрофессиональными группами горожан показала актуальность и жизнеспособность данной формы рекламы и позволила выявить ее коммуникативные, социокультурные и психологические преимущества. Для жителей Ньюкасла наиболее важны функциональные и коммуникативные аспекты аmbient media, а также забота рекламодателя о потребителе, тогда как для екатеринбуржцев - эстетический фактор (изменение облика города, встроенность интересной рекламы в его архитектуру). Исследование зафиксировало проективную модель социокультурного пространства образа Екатеринбурга, созданного с помощью аmbient media: креативность, современность, забота о горожанах, привлекательность для туристов, формирование чувства гордости у местных жителей. Авторы признают, что восприятие аmbient media может быть иным в малых и средних городах, поэтому отмечают необходимость продолжения исследований и расширения их предметного поля.

Об авторах

Екатерина Александровна Голубкова

Уральский федеральный университет имени первого Президента России Б.Н. Ельцина

Автор, ответственный за переписку.
Email: e.a.golubkova@urfu.ru
кандидат социологических наук, доцент кафедры интегрированных коммуникаций и брендинга Института экономики и управления ул. Мира, 19, Екатеринбург, 620000, Россия

Елена Викторовна Грунт

Уральский федеральный университет имени первого Президента России Б.Н. Ельцина

Email: helengrunt2002@yandex.ru
доктор философских наук, профессор кафедры прикладной социологии ул. Мира, 19, Екатеринбург, 620000, Россия

Синиша Атлагич

Белградский университет

Email: sinisa.atlagic@fpn.bg.ac.rs
доктор политических наук, профессор кафедры журналистики и коммуникативистики факультета политических наук ул. Йове Илича, 165, Белград, 11000, Сербия

Список литературы

  1. Golubkova E.A. Nestandartnye kommunikatsii v otsenkah professionalnogo reklamnogo soobshchestva Ekaterinburga [Non-­standard communications in the assessments of the professional advertising community of Yekaterinburg]. Izvestiya Uralskogo Federalnogo Universiteta. Seriya 3: Obshchestvennye Nauki. 2019; 14 (4). (In Russ.).
  2. Jacobs J. Smert i zhizn bolshih amerikanskih gorodov [The Death and Life of Great American Cities]. Moscow; 2011. (In Russ.).
  3. Zhigunina L.V., Lebedev A.B. Fenomen sovershennoletiya v situatsii “postideologii”: chto nam pokazhet reklama? [The phenomenon of coming of age in a “post-­ideology” situation: What will advertising show?]. Uchenye Zapiski Kazanskogo Universiteta. Seriya: Gumanitarnye Nauki. 2013; 1. (In Russ.).
  4. Ignatyev V.M., Sereda M.V. Klassifikatsiya reklamy v sovremennom marketinge [Classification of advertising in contemporary marketing]. Upravlenie Sotsialno-­Ekonomicheskimi Sistemami: Teoriya, Metodologiya, Praktika. 2017; 5. (In Russ.).
  5. Kirilenko N.P., Prangishvili I.G. Ambient media kak novaya forma reklamy [Ambient media is a new form of advertising]. Vestnik RUDN. Seriya: Literaturovedenie, Zhurnalistika. 2014; 20 (2). (In Russ.).
  6. Levinson J.C. Partizansky marketing. Prostye sposoby polucheniya bolshih pribylej pri malyh zatratah [Guerrilla Marketing: Easy and Inexpensive Strategies for Making Big Profits]. Saint Petersburg; 2015. (In Russ.).
  7. Luhmann N. Realnost mass-­media [The Reality of the Mass Media]. Moscow; 2005. (In Russ.).
  8. McLuhan M. Ponimanie Media: vneshnie rasshireniya cheloveka [Understanding Media: The Extensions of Man]. Moscow; 2007. (In Russ.).
  9. Nazarchuk A. Uchenie Niklasa Luhmanna o kommunikatsii [Niklas Luhmann’s Theory of Communication]. Moscow; 2012. (In Russ.).
  10. Prangishvili I.G. Ambient media kak novy vid SMI: k voprosu ob istorii [Ambient media as a new type of mass media: History of the phenomenon]. Molodoj Ucheny. 2014; 1. (In Russ.).
  11. Prangishvili I.G. Ambient media kak novy vid reklamy [Ambient media as a new type of advertising]. Filologicheskie Nauki. Voprosy Teorii i Praktiki. 2014; 6 (1). (In Russ.).
  12. Sartre J.P. Sumerki bogov [Twilight of the Gods]. Moscow; 1989. (In Russ.).
  13. Syrtsova I. Reklamny fengshui, ili okruzhayushchaya sreda kak reklamonositel [Advertising Feng Shui, or environment as an advertising medium]. Praktika Reklamy. 2015; 12. (In Russ.).
  14. Sztompka P. Sotsiologiya. Analiz sovremennogo obshchestva [Sociology. Analysis of Modern Society]. Moscow; 2005. (In Russ.).
  15. Blackman S., Matlo C., Bobrovitskiy Ch. et al. Ambient assisted living technologies for aging well: A scoping review. Journal of Intelligent Systems. 2015; 1.
  16. Dahlen M., Modig E., Rosengren S. The value of ambient communication from a consumer perspective. Journal of Marketing Communications. 2015; 21 (1).
  17. Dalcher D. Time to rethink the social element of projects: Building on ambient awareness and social media. PM World Journal. 2015; 5 (5).
  18. Gambetti R.C. Ambient communication: How to engage consumers in Urban Points. California Management Review. 2010; 52 (3).
  19. Hutter K., Hoffmann S. Guerrilla marketing: The nature of the concept and propositions for further research. Asian Journal of Marketing. 2011; 5 (2).
  20. Hutter K., Hoffmann S. Surprise, surprise. Ambient media as promotion tool for retailers. Journal of Retailing. 2014; 90 (1).
  21. Levordashka A., Utz S. Ambient awareness: From random noise to digital closeness in online social networks. Computers in Human Behavior. 2016; 60 (3).
  22. Lugmayr A., Serral E., Scherp A. et al. Ambient media today and tomorrow. Multimedia Tools and Applications. 2016; 71 (1).
  23. Luxton S., Drummond L. What is this thing called ambient advertising? Australian and New Zealand Marketing Academy Conference “Visionary Marketing for the 21st Century: Facing the Challenge”. Gold Coast; 2011.
  24. McCulloch M. Ambient Commons: Attention in the Age of Embodied Information. The MIT Press; 2015.
  25. Roquet P. Emotion, Space and Society. Ambient Media: Japanese Atmospheres of the Self. Minneapolis; 2016.
  26. Rosengren S., Modig E., Dahlen M. The value of ambient communication from a consumer perspective. Journal of Marketing Communications. 2015; 21 (1).
  27. Ryan-­Segger T. How ambient media has grown up. B&T Weekly. 2007; 57 (2603).
  28. Schäfer F. Ambient media: Japanese atmospheres of self by Paul Roquet. Journal of Japanese Studies Society. 2018; 44 (1).
  29. Shankar A., Horton B. Ambient media: Advertising’s new media opportunity. International Journal of Advertising. 1999; 18 (3).
  30. Shelton A.J., Łukasz P., Wojciechowski J., Warner J. Ambient marketing practices in the United States: A professional view. Communication Today. 2016; 7 (1).

Дополнительные файлы

Доп. файлы
Действие
1. JATS XML
Скачать

Согласие на обработку персональных данных с помощью сервиса «Яндекс.Метрика»

1. Я (далее – «Пользователь» или «Субъект персональных данных»), осуществляя использование сайта https://journals.rcsi.science/ (далее – «Сайт»), подтверждая свою полную дееспособность даю согласие на обработку персональных данных с использованием средств автоматизации Оператору - федеральному государственному бюджетному учреждению «Российский центр научной информации» (РЦНИ), далее – «Оператор», расположенному по адресу: 119991, г. Москва, Ленинский просп., д.32А, со следующими условиями.

2. Категории обрабатываемых данных: файлы «cookies» (куки-файлы). Файлы «cookie» – это небольшой текстовый файл, который веб-сервер может хранить в браузере Пользователя. Данные файлы веб-сервер загружает на устройство Пользователя при посещении им Сайта. При каждом следующем посещении Пользователем Сайта «cookie» файлы отправляются на Сайт Оператора. Данные файлы позволяют Сайту распознавать устройство Пользователя. Содержимое такого файла может как относиться, так и не относиться к персональным данным, в зависимости от того, содержит ли такой файл персональные данные или содержит обезличенные технические данные.

3. Цель обработки персональных данных: анализ пользовательской активности с помощью сервиса «Яндекс.Метрика».

4. Категории субъектов персональных данных: все Пользователи Сайта, которые дали согласие на обработку файлов «cookie».

5. Способы обработки: сбор, запись, систематизация, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передача (доступ, предоставление), блокирование, удаление, уничтожение персональных данных.

6. Срок обработки и хранения: до получения от Субъекта персональных данных требования о прекращении обработки/отзыва согласия.

7. Способ отзыва: заявление об отзыве в письменном виде путём его направления на адрес электронной почты Оператора: info@rcsi.science или путем письменного обращения по юридическому адресу: 119991, г. Москва, Ленинский просп., д.32А

8. Субъект персональных данных вправе запретить своему оборудованию прием этих данных или ограничить прием этих данных. При отказе от получения таких данных или при ограничении приема данных некоторые функции Сайта могут работать некорректно. Субъект персональных данных обязуется сам настроить свое оборудование таким способом, чтобы оно обеспечивало адекватный его желаниям режим работы и уровень защиты данных файлов «cookie», Оператор не предоставляет технологических и правовых консультаций на темы подобного характера.

9. Порядок уничтожения персональных данных при достижении цели их обработки или при наступлении иных законных оснований определяется Оператором в соответствии с законодательством Российской Федерации.

10. Я согласен/согласна квалифицировать в качестве своей простой электронной подписи под настоящим Согласием и под Политикой обработки персональных данных выполнение мною следующего действия на сайте: https://journals.rcsi.science/ нажатие мною на интерфейсе с текстом: «Сайт использует сервис «Яндекс.Метрика» (который использует файлы «cookie») на элемент с текстом «Принять и продолжить».