Имидж Китая в газете «Жэньминь жибао» на российской платформе VK

Предметом данного исследования является анализ особенностей контента, публикуемого официальным аккаунтом «Жэньминь жибао» на платформе VK, в целях продвижения позитивного имиджа Китая среди российской аудитории. Исследование охватывает публикации с января по сентябрь 2024 года и включает тематический и количественный анализ, направленный на выявление ключевых стратегий коммуникации. Внимание уделено форматам контента, уровню вовлеченности пользователей и культурной адаптации материалов. Работа базируется на теоретических основах межкультурной коммуникации, подходах теории использования и удовлетворения, а также концепции фрейминга. Результаты подчеркивают важность локализации контента, применения мультимедийных элементов и учета культурного контекста для эффективного взаимодействия с российской аудиторией. Исследование также предоставляет рекомендации для улучшения стратегий внешней коммуникации. В исследовании используются методы контентного и тематического анализа с применением программы Popster для изучения публикаций официального аккаунта «Жэньминь жибао» на платформе VK. Анализ направлен на выявление ключевых тем, форматов контента и уровня вовлеченности российской аудитории. Научная новизна работы заключается в разработке комплексного подхода к исследованию цифровой коммуникации на платформе VK, что позволяет выявить взаимосвязь между типом контента, форматом его подачи и уровнем вовлеченности аудитории. Использование метода тематического моделирования (LDA) для классификации публикаций подчеркивает важность персонализированных стратегий взаимодействия в условиях межкультурной коммуникации. Исследование демонстрирует, как адаптация внешнеэкономических коммуникаций к локальным культурным и когнитивным особенностям российской аудитории способствует улучшению восприятия и увеличению вовлеченности. В работе предложены практические рекомендации, включая использование геймификации, проведение интерактивных мероприятий и создание мультимедийного контента, которые помогают усилить интерес пользователей. Эти выводы способствуют расширению знаний о процессах формирования национального имиджа в условиях глобальной цифровизации. Работа может служить основой для разработки эффективных медиастратегий, учитывающих особенности культурного контекста и специфику взаимодействия на социальных платформах.

цифровые медиа, межкультурная коммуникация, имидж, власть, Жэньминь жибао, социальная сеть, Контент-анализ, VK, Китай, коммуникационные стратегии