ТРАНСФОРМАЦИЯ ИНСТРУМЕНТОВ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ В ЭПОХУ ЦИФРОВИЗАЦИИ

Обложка

Цитировать

Полный текст

Аннотация

В статье анализируется влияние цифровой трансформации на сферу маркетинговых исследований. Автор подчеркивает, что изменения проявляются не только в появлении инновационных методов, но и во внедрении цифровых технологий в традиционные существующие исследовательские подходы, что способствует их обновлению, значительно повышает возможности применения, гибкость, точность и результативность. Рассматривается роль специализированных онлайн-сервисов, которые расширяют возможности сбора, обработки и интерпретации данных. Отмечаются ключевые преимущества цифровых инструментов, такие как оперативность получения информации, масштабируемость и расширение географического охвата аудитории. Вместе с тем приводятся и существующие сложности: риски искажения результатов, проблемы безопасности персональных данных и соблюдения этических норм. Также в статье уделяется внимание рассмотрению тенденций дальнейшего развития инструментов маркетинговых исследований и оценке их влияния на принятие управленческих решений в условиях ускоряющейся цифровизации и динамично изменяющейся рыночной среды.

Об авторах

Е. В. Сухостав

Омский государственный аграрный университет им. П.А. Столыпина

Автор, ответственный за переписку.
Email: liza.2189@mail.ru

канд. экон. наук, доцент

Россия, Россия, г. Омск

Список литературы

  1. Куликова О.М., Тропынина Н.Е. Трансформация инструментов маркетинговых исследова-ний в условиях цифровой экономики // Инновационная экономика: перспективы развития и со-вершенствования. – 2020. – № 2 (44). – С. 129-134.
  2. Козлова О.А. Систематизация методов маркетинговых онлайн исследований // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2024. – № 4-2 (110). – С. 75-78. – doi: 10.24412/2411-0450-2024-4-2-75-78.
  3. Ковалева О.Л. Панельные маркетинговые исследования в формате онлайн: виды и особен-ности проведения // Инновационные научные исследования: теория, методология, практика ма-териалы Международной (заочной) научно-практической конференции. – Нефтекамск, 2022.
  4. Кайтялиди О.Н. Новые возможности в понимании потребителя – нетнографические иссле-дования // Технический оппонент. – 2023. – № 3 (11). – С. 32-36.
  5. Фарахутдинов Ш.Ф. Возможности использования виртуальной реальности в маркетинго-вых исследованиях // В сборнике: Социальная реальность виртуального пространства. Материа-лы I Международной научно-практической конференции. Иркутский государственный универ-ситет; под общей редакцией О.А. Полюшкевич, Г.В. Дружинина. – 2019. – С. 399-403.
  6. Иващенко Н.С. Маркетинговые исследования в цифровой среде // В сборнике: Тенденции и тренды в сфере бизнес-аналитики. Сборник научных трудов по итогам проведения круглого стола. – Москва, 2022. – С. 62-66.
  7. Ковалева О.Л. Онлайн-методы качественных исследований // Социологический альманах. – 2023. – № 14. – С. 41-47.
  8. Удалова И.Б., Кириллова К.В. Маркетинговые онлайн-исследования: перспективы, основ-ные плюсы и минусы // Сборники конференций НИЦ Социосфера. – 2013. – № 57-1. – С. 11-13.
  9. Домакур О.В., Маъмуров Б.Х. Глубинное интервью как основа маркетингового исследова-ния // В сборнике: Бизнес. Образование. Экономика. сборник

Дополнительные файлы

Доп. файлы
Действие
1. JATS XML
Скачать

Согласие на обработку персональных данных с помощью сервиса «Яндекс.Метрика»

1. Я (далее – «Пользователь» или «Субъект персональных данных»), осуществляя использование сайта https://journals.rcsi.science/ (далее – «Сайт»), подтверждая свою полную дееспособность даю согласие на обработку персональных данных с использованием средств автоматизации Оператору - федеральному государственному бюджетному учреждению «Российский центр научной информации» (РЦНИ), далее – «Оператор», расположенному по адресу: 119991, г. Москва, Ленинский просп., д.32А, со следующими условиями.

2. Категории обрабатываемых данных: файлы «cookies» (куки-файлы). Файлы «cookie» – это небольшой текстовый файл, который веб-сервер может хранить в браузере Пользователя. Данные файлы веб-сервер загружает на устройство Пользователя при посещении им Сайта. При каждом следующем посещении Пользователем Сайта «cookie» файлы отправляются на Сайт Оператора. Данные файлы позволяют Сайту распознавать устройство Пользователя. Содержимое такого файла может как относиться, так и не относиться к персональным данным, в зависимости от того, содержит ли такой файл персональные данные или содержит обезличенные технические данные.

3. Цель обработки персональных данных: анализ пользовательской активности с помощью сервиса «Яндекс.Метрика».

4. Категории субъектов персональных данных: все Пользователи Сайта, которые дали согласие на обработку файлов «cookie».

5. Способы обработки: сбор, запись, систематизация, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передача (доступ, предоставление), блокирование, удаление, уничтожение персональных данных.

6. Срок обработки и хранения: до получения от Субъекта персональных данных требования о прекращении обработки/отзыва согласия.

7. Способ отзыва: заявление об отзыве в письменном виде путём его направления на адрес электронной почты Оператора: info@rcsi.science или путем письменного обращения по юридическому адресу: 119991, г. Москва, Ленинский просп., д.32А

8. Субъект персональных данных вправе запретить своему оборудованию прием этих данных или ограничить прием этих данных. При отказе от получения таких данных или при ограничении приема данных некоторые функции Сайта могут работать некорректно. Субъект персональных данных обязуется сам настроить свое оборудование таким способом, чтобы оно обеспечивало адекватный его желаниям режим работы и уровень защиты данных файлов «cookie», Оператор не предоставляет технологических и правовых консультаций на темы подобного характера.

9. Порядок уничтожения персональных данных при достижении цели их обработки или при наступлении иных законных оснований определяется Оператором в соответствии с законодательством Российской Федерации.

10. Я согласен/согласна квалифицировать в качестве своей простой электронной подписи под настоящим Согласием и под Политикой обработки персональных данных выполнение мною следующего действия на сайте: https://journals.rcsi.science/ нажатие мною на интерфейсе с текстом: «Сайт использует сервис «Яндекс.Метрика» (который использует файлы «cookie») на элемент с текстом «Принять и продолжить».