Интертекстуальность в рекламном дискурсе: лингвопрагматический аспект

в данной статье представлены результаты анализа специфических возможностей интертекстуальность в рекламном дискурсе. С этой целью авторами пранализированы теоретические источники, отражающие ключевые для данного исследования понятия. Авторами приведено толкование понятия дискурс в общем и систематизированы особенности одной из его институциональных разновидностей, в частности, рекламного дискурса. В статье представлен обзор узкого и широкого подходов к трактовке понятия интертекстуальность, указаны основные формы экспликации интертекста. Основываясь на узком понимании интертекстуальности, авторами проведено исследование рекламных материалов, содержащих интертекстуальные включения, на предмет выявления особенностей их функционирования в условиях рекламного дискурса. Авторами выявлено, что интертекстуальность в рекламе способна реализовывать мощное прагматическое воздействие. Анализ языкового материала рекламных видеороликов демонстрирует возможность снижения селективного эффекта применения интертекста, который видится нежелательным для рекламного дискурса. Так же в статье приведено обоснование необходимости учета аксиологических установок и ориентиров современного общества при использовании интертекста как инструмента воздействия в рекламном дискурсе. Полученные результаты могут применяться специалистами в сфере рекламы и маркетинга при создании рекламных материалов.

интертестуальность, интертекст, дискурс, рекламный дискурс, телевизионная реклама, прагматический эффект, аксиологическая установка