КРОССПЛАТФОРМЕННАЯ ФРАГМЕНТАЦИЯ ВИДЕОПОТРЕБЛЕНИЯ: ОТ ТЕЛЕВИДЕНИЯ, ФОРМИРУЮЩЕГО ОБЩЕСТВО, К ТЕЛЕВИДЕНИЮ, СОЗДАЮЩЕМУ АНКЛАВЫ?

Обложка

Полный текст

Открытый доступ Открытый доступ
Доступ закрыт Доступ предоставлен
Доступ закрыт Только для подписчиков

Аннотация

Аннотация. Статья посвящена исследованию фрагментации аудитории российского телевидения в условиях многоплатформенной цифровой среды. Автор обосновывает, что наряду с внутримедийной и кроссмедийной фрагментацией телевидение включено в более широкий процесс кроссплатформенной фрагментации видеопотребления. На основе данных общероссийских опросов демонстрируется, что несмотря на ослабление роли телевидения как инструмента общественной интеграции, кроссплатформенная фрагментация не приводит к социальной поляризации и формированию устойчивых аудиторных анклавов. Подтверждается сохранение «плавающего» характера фрагментации: аудитория активно мигрирует между различными видеоплатформами, консолидируется вокруг популярного нейнструменного контента, а ее дифференциация носит динамичный, а не анклавный характер. В практиках видеопотребления сохраняется общее «ядро», где пересекаются интересы и привычки большинства пользователей, что создает основу для поддержания элементов общего медиаопыта и социальной связанности.

Об авторах

И. А Полуэхтова

МГУ имени М.В. Ломоносова

Автор, ответственный за переписку.
Email: lPoluekhtova@gmail.com
доктор социологических наук, профессор Москва, Россия

Список литературы

  1. Бакулев Г. П. Социокультурные эффекты фрагментации аудитории // Вестник ВГИК. 2013. № 17. С. 137–146.
  2. Вартанова Е. Л. Телевидение: постсетевая модель // «Искусство кино». 2015. № 4. С. 111–122.
  3. Васильев Н. А., Дубровин В. Л. Изменения в медиапотреблении в современной России // Знание. Понимание. Умение. 2023. № 3. С. 107–129. doi: 10.17805/zpu.2023.3.8.
  4. Дженкинс Г. Конвергентная культура. Столкновение старых и новых медиа. М.: Рипол Классик, 2019.
  5. Дубровин В. Л. Мозаика ценностно‑идеологических ориентаций российской телевизионной аудитории (на примере художественного контента за 2010–2020‑е гг.) // Знание. Понимание. Умение. 2021. № 4. С. 156–172. doi: 10.17805/zpu.2021.4.13.
  6. Кириллина Н. В. Фрагментация аудитории медиа: от глобальной деревни к глобальному театру // Коммуникология. 2022. Т. 10. № 2. С. 170–179. doi: 10.21453/2311‑3065‑2022‑10‑2‑170‑179.
  7. Кириллина Н. В., Фабричных М. А. Характеристики медиапространства: влияние на поляризацию мнений аудитории // Коммуникология. 2023. Т. 11. № 4. С. 51–59. doi: 10.21453/2311‑3065‑2023‑11‑4‑51‑59.
  8. Коломиец В. П. Индустриальная трансформация телевидения // Социологические исследования. 2021. № 6. С. 92–100. doi: 10.31857/S013216250015558‑6.
  9. Медиапотребление «цифровой молодежи» в России / Под ред. Дунаса Д. В. М.: Ф‑т журналистики МГУ: Изд‑во Московского Ун‑та, 2021.
  10. Назаров М. М. К вопросу о фрагментации современного медиаландшафта: теория и эмпирические результаты // Информационное общество. 2015. № 2–3. С. 57–66.
  11. Назаров М. М. Медиа: Аудиторные тренды. Человек в современной российской медиасреде. М.: ЛЕНАНД, 2023.
  12. Назаров М. М. Современная медиасреда: разнообразие и фрагментация // Социологические исследования. 2018. № 8. С. 54–64. doi: 10.31857/S013216250000762‑1.
  13. Овчинская Е. В. Трансформация практик телепотребления в России // Социологические исследования. 2011. № 5. С. 129–132.
  14. Полуэхтова И. А. Медиапотребление различных возрастных групп // Социологические исследования. 2023. № 11. С. 127–132. doi: 10.31857/S013216250028539‑5.
  15. Полуэхтова И. А. Телевидение и его аудитория в эпоху Интернета. М.: МосГУ, 2023.
  16. Телевидение глазами телезрителей / Под ред. Полуэхтовой И. А. М.: ООО «НИПКЦ Восход–А», 2012.
  17. Эко У. О телевидении: статьи и эссе 1956–2015. М.: Corpus, 2023.
  18. van Alstyne M. W., Brynjolfsson E. Global village or cyberbalkans: Modeling and measuring the integration of electronic communities // Management Science. 2005. No. 51(6). P. 851–868.
  19. Anand N., Peterson R. A. When market information constitutes fields: Sensemaking of markets in the commercial music industry // Organization Science. 2000. Vol. 11(3). P. 270–284.
  20. Anderson C. The long tail: Why the future of business is selling less of more. N. Y.: Hyperion, 2006.
  21. Caves R. E. Creative Industries: Contracts between Art and Commerce. Harvard University Press, 2000.
  22. Consuming Technologies: Media and Information in Domestic Spaces / Ed. by R. Silverstone, E. Hirsch. Routledge, 1992.
  23. Davenport T. H., Beck J. C. The Attention Economy: Understanding the New Currency of Business. Harvard Business Review Press, 2001.
  24. Elberse A. Should you invest in the long tail? // Harvard Business Review. 2008. No. 86(7/8). P. 88–96.
  25. Evans E. Transmedia Television: Audiences, New Media, and Daily Life. Routledge, 2011.
  26. Gentzkow M., Shapiro J. M. Ideological segregation online and offline // The Quarterly Journal of Economics. 2011. No. 126(4). P. 1799–1839.
  27. Gitlin T. Public sphere or public sphericules? // Media, Ritual and Identity / Ed. by T. Liebes, J. Curran. L.: Routledge, 1998. P. 168–174.
  28. Hasebrink U., Domeyer H. Media repertoires as patterns of behavior and as meaningful practices: A multimethod approach to media use in converging media environments // Participations: Journal of Audience & Reception Studies. 2012. No. 9(2). P. 757–779.
  29. Katz E. And deliver us from segmentation // Annals of the American Academy of Political and Social Sciences. 1996. Vol. 546. No. 1. P. 22–33.
  30. Katz E. The end of television? // Annals of the American Academy of Political and Social Sciences. 2009. Vol. 625. P. 6–18.
  31. Katz E., Blumler J. G., Gurevitch M. Uses and gratifications research // The Public Opinion Quarterly. 1973–1974. Vol. 37. No. 4. P. 509–523.
  32. Ksiazek T. B. A network analytic approach to understanding cross‑platform audience behavior // Journal of Media Economics. 2011. No. 24(4). P. 237–251.
  33. Levy M. R., Windahl S. Audience activity and gratifications: A conceptual clarification and exploration // Communication Research. 1984. No. 11(1). P. 51–78.
  34. Lull J. The social uses of television // Human Communication Research. 1980. No. 6(3). P. 197–209.
  35. Morley D. Family Television: Cultural Power and Domestic Leisure. L.: Comedia Publishing Group, 1986.
  36. Napoli P. M. Audience Economics: Media Institutions and the Audience Marketplace. N. Y.: Columbia University Press, 2003.
  37. Napoli P. M. Audience Evolution: New Technologies and the Transformation of Media Audiences. N. Y.: Columbia University Press, 2011.
  38. Neuman W. R. The Future of the Mass Audience. Cambridge University Press, 1991.
  39. Pariser E. The Filter Bubble: How the New Personalized Web Is Changing What We Read and How We Think. Penguin Books, 2011.
  40. Prior M. Post‑Broadcast Democracy: How Media Choice Increases Inequality in Political Involvement and Polarizes Elections. Cambridge University Press, 2007.
  41. Rubin A. M. The uses‑and‑gratifications perspective on media effects // Media Effects: Advances in Theory and Research / Ed. by J. Bryant, M. B. Oliver. Routledge, 2009. P. 165–184.
  42. Slaets A., Verhoest P. et al. Fragmentation, homogenisation or segmentation? A diary study into the diversity of news consumption in a high‑choice media environment // European Journal of Communication. 2021. Vol. 36(5). P. 461–477.
  43. Sunstein C. R. #Republic: Divided Democracy in the Age of Social Media. Princeton University Press, 2017.
  44. Sunstein C. R. Going to Extremes: How Like Minds Unite and Divide. Oxford University Press, 2009.
  45. Turow J. Breaking Up America: Advertisers and the New Media World. Chicago: University of Chicago Press, 1997.
  46. Turow J. Niche Envy: Marketing Discrimination in the Digital Age. L.: The MIT Press, 2006.
  47. Webster J. G. Audience behavior in the new media environment // Journal of Communication. 1986. No. 36(3). P. 77–91.
  48. Webster J. G. Beneath the veneer of fragmentation: Television audience polarization in a multichannel world // Journal of Communication. 2005. No. 55(2). P. 366–382.
  49. Webster J. G. The Duality of Media: A Structurational Theory of Public Attention // Communication Theory. 2011. No. 21(1). P. 43–66.
  50. Webster J. G. The Marketplace of Attention: How Audiences Take Shape in a Digital Age. L.: The MIT Press, 2014.
  51. Webster J. G. User Information Regimes: How Social Media Shape Patterns of Consumption // Northwestern University Law Review. 2010. No. 104(2). P. 593–612.
  52. Webster J. G., Ksiazek T. B. The Dynamics of Audience Fragmentation: Public Attention in an Age of Digital Media // Journal of Communication. 2012. No. 62(1). P. 39–56.
  53. Webster J. G., Phalen P. F. The Mass Audience: Rediscovering the Dominant Model. Lawrence Erlbaum Associates, 1997.

© Российская академия наук, 2025

Согласие на обработку персональных данных

 

Используя сайт https://journals.rcsi.science, я (далее – «Пользователь» или «Субъект персональных данных») даю согласие на обработку персональных данных на этом сайте (текст Согласия) и на обработку персональных данных с помощью сервиса «Яндекс.Метрика» (текст Согласия).