Marketing aspects of a space exploration outreach program for young people

封面

如何引用文章

全文:

开放存取 开放存取
受限制的访问 ##reader.subscriptionAccessGranted##
受限制的访问 订阅存取

详细

The Russian rocket and space industry is characterized by high potential, which should be strengthened and used to develop new frontiers. However, the topic of space today ceases to occupy a special place in youth communities. In addition, the NASA brand represents a serious competition for the domestic cosmonautics in the struggle for audience loyalty. The conducted research presents the main problems of the current marketing strategy and the weakening of the Roscosmos positioning and also offers key marketing aspects of the program to promote space research among young people.

作者简介

Kristina Rakitskaya

State University of Management

Email: krakickay2001@gmail.com
Студент 4 курса

Elena Vechkinzova

State University of Management

Email: kvin07@list.ru
доцент кафедры маркетинга, кандидат экономических наук, доцент

Larisa Steblyakova

State University of Management

Email: larissastkaz@mail.ru
профессор кафедры маркетинга услуг и бренд-менеджмента, доктор экономических наук, доцент

参考

  1. Когда закончилась «космическая эра». Такие Дела. [Электронный ресурс]. URL: https://takiedela.ru/2017/10/kogda-zakonchilas-kosmicheskaya-yera/ (дата обращения: 06.03.2023).
  2. Cult of the cosmic: how space travel became the unofficial religion in the USSR. New East Archive. [Электронный ресурс]. URL: https://www.new-east archive.org/features/show/4645/space-propaganda-posters-songs-soviet-religion (дата обращения: 06.03.2023).
  3. Российская космическая отрасль. Результаты экспертного исследования. - М.: Центр социального проектирования «Платформа», 2019. – 59 c.
  4. Government space program spending of the leading countries in the world 2020-2022. Statista. [Электронный ресурс]. URL: https://www.statista.com/statistics/745717/global-governmental-spending-on-space-programs-leading-countries/ (дата обращения: 10.03.2023).
  5. Феномен NASA: в чем секрет сумасшедшей популярности лого государственного ведомства?. Sostav. [Электронный ресурс]. URL: https://www.sostav.ru/publication/nasa-38320.html (дата обращения: 10.03.2023).
  6. Надточий Ю.Б., Горелова Л.И. Проблемы ресурсного обеспечения предприятий ракетно-космической отрасли // Вопросы инновационной экономики. – 2019. – № 2. – c. 541-558. – doi: 10.18334/vinec.9.2.40799.
  7. Лобков К.Ю. Финансирования инвестиционной и инновационной деятельности предприятий интегрированных структур РКП на основе контрактов жизненного цикла // Актуальные проблемы авиации и космонавтики. – 2018. – № 4(14). – c. 19–21.
  8. Петрова И.В. Финансирование космической деятельности и осуществление бюджетного мониторинга за реализацией государственных космических программ // Вестник Университета имени О.Е. Кутафина. – 2022. – № 8(96). – c. 61–68. – doi: 10.17803/2311-5998.2022.96.8.061-068).
  9. Соломина Т.К., Горидько Н.П. Проблемы и перспективы развития космического страхования в России // Друкеровский вестник. – 2017. – № 2(16). – c. 114–125.
  10. Двирный В.В., Голованова В.В., Елфимова М.В., Двирный Г.В., Петяева Н.Н. Страхование космических проектов на основе вероятностного анализа рисков // Исследования наукограда. – 2017. – № 4(22). – c. 193–199. – doi: 10.26732/2225-9449-2017-4-193-199.
  11. Колосов И.М. Страхование ответственности должностных лиц на предприятиях ракетно-космической отрасли // Экономика и социум: современные модели развития. – 2020. – № 3. – c. 289-298. – doi: 10.18334/ecsoc.10.3.111244.
  12. Колосов И.М. Страхование имущественного комплекса на предприятиях ракетно-космической отрасли // Экономика и социум: современные модели развития. – 2021. – № 2. – c. 203-210. – doi: 10.18334/ecsoc.11.2.112482.
  13. Макарова Д. Ю. Поддержание конкурентоспособности ракетно-космической отрасли в современных условиях усиливающейся глобализации и появления новых бизнес-моделей на мировом космическом рынке // Национальные интересы: приоритеты и безопасность. – 2016. – № 11(344). – c. 39–49.
  14. Батьковский А. М., Ермакова Я. М. и Хрусталев О. Е. Глобальная стратегия развития российской ракетно-космической промышленности в современных условиях // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2020. – № 7. – c. 27–32. – doi: 10.24411/2411-0450-2020-10584.
  15. Казаков Рус.Риф., Басотин Е.В., Миронов А.Н., Казаков Раф.Рам., Шестопалова О.Л. Анализ путей решения проблемы управления жизненным циклом наземного оборудования ракетно-космических комплексов // Фундаментальные исследования. – 2016. – № 6(2). – c. 282–287.
  16. Побирский Е.Ю., Галаев А.С., Филимонов И.С. Управление жизненным циклом изделия в производстве ракетно-космической техники // Решетневские чтения. – 2012. – c. 633–634.
  17. Прокудин В.Н., Манушина А.Е., Уфимцев Е.К. Использование бизнес-подхода жизненного цикла информационного ракетно-космического комплекса в реализации масштабных проектов перестройки ракетно-космической отрасли // Экономика высокотехнологичных производств. – 2020. – № 1. – c. 27-36. – doi: 10.18334/evp.1.1.110964.
  18. Усатенко Т.О. Современное состояние и перспективы развития ракетно-космической отрасли // Наука и бизнес: пути развития. – 2020. – № 9(111). – c. 21-27.
  19. Макарова Д.Ю. Частная предпринимательская инициатива в российской космической индустрии: институциональные условия развития // Вопросы инновационной экономики. – 2017. – № 1. – c. 41-57. – doi: 10.18334/vinec.7.1.37591.
  20. Абрашкин М.С., Барковская В.Е. Формирование новых подходов к государственному управлению развитием наукоемких предприятий ракетно-космического машиностроения // Вопросы инновационной экономики. – 2022. – № 4. – c. 2477-2490. – doi: 10.18334/vinec.12.4.116642.
  21. Ракицкая К.В., Вечкинзова Е.А., Стеблякова Л.П. Сравнительный анализ использования методов продвижения космических исследований Роскосмоса и NASA: маркетинговый аспект // Экономика, предпринимательство и право. – 2023. – № 8. – doi: 10.18334/epp.13.8.118722.
  22. Юра, удержи отрасль: с чего начинался «Роскосмос». Газета.ru. [Электронный ресурс]. URL: https://www.gazeta.ru/science/2022/02/25/14574145.shtml (дата обращения: 15.03.2023).
  23. Эксперт РА подтвердил рейтинг Государственной корпорации «Роскосмос» на ровне ruAAA. Эксперт РА. [Электронный ресурс]. URL: https://www.raexpert.ru/releases/2022/dec16j (дата обращения: 15.03.2023).
  24. Путин заверил, что российские власти будут работать над популяризацией космонавтики. Тасс. [Электронный ресурс]. URL: https://tass.ru/kosmos/14352809 (дата обращения: 15.03.2023).
  25. Космос как профессия: востребован, но не популярен. Вциом. [Электронный ресурс]. URL: https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/kosmos-kak-professiya-vostrebovan-no-ne-populyaren (дата обращения: 20.04.2023).
  26. Космос: вчера, сегодня, завтра. Вциом. [Электронный ресурс]. URL: https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/kosmos-vchera-segodnja-zavtra (дата обращения: 20.04.2023).
  27. Азоев Г.Л. Цифровые маркетинговые коммуникации: введение в профессию. / учебник для вузов. - Санкт-Петербург: Питер, 2021. – 336 c.
  28. Цифровые привычки: каждый четвёртый ребёнок проводит в гаджетах всё свободное время. Kaspersky. [Электронный ресурс]. URL: https://www.kaspersky.ru/about/press-releases/2021_cifrovye-privychki-kazhdyj-chetvyortyj-rebyonok-provodit-v-gadzhetah-vsyo-svobodnoe-vremya (дата обращения: 20.04.2023).
  29. Роскосмос превратит свои планы в видеоигру. Ведомости. [Электронный ресурс]. URL: https://www.vedomosti.ru/technology/articles/2023/03/09/965860-roskosmos-plani-videoigru (дата обращения: 20.04.2023).
  30. В «Севкабеле» завершилась выставка «Балабанов». Ее посетили более 200 тыс. человек. Афиша Daily. [Электронный ресурс]. URL: https://daily.afisha.ru/news/74142-v-sevkabele-zavershilas-vystavka-balabanov-ee-posetili-bolee-200-tys-chelovek/ (дата обращения: 02.05.2023).
  31. Калининградская область вошла в число пилотных регионов России по развитию научно-популярного туризма для молодежи. Правительство Калининградской Области. [Электронный ресурс]. URL: https://gov39.ru/press/321676/ (дата обращения: 02.05.2023).
  32. Названы самые популярные направления внутреннего туризма у россиян. Мослента. [Электронный ресурс]. URL: https://moslenta.ru/news/city/populyarnye-napravleniya-29-08-2022.htm (дата обращения: 02.05.2023).

补充文件

附件文件
动作
1. JATS XML
下载

版权所有 © Rakitskaya K.V., Vechkinzova E.A., Steblyakova L.P., 2023

Согласие на обработку персональных данных с помощью сервиса «Яндекс.Метрика»

1. Я (далее – «Пользователь» или «Субъект персональных данных»), осуществляя использование сайта https://journals.rcsi.science/ (далее – «Сайт»), подтверждая свою полную дееспособность даю согласие на обработку персональных данных с использованием средств автоматизации Оператору - федеральному государственному бюджетному учреждению «Российский центр научной информации» (РЦНИ), далее – «Оператор», расположенному по адресу: 119991, г. Москва, Ленинский просп., д.32А, со следующими условиями.

2. Категории обрабатываемых данных: файлы «cookies» (куки-файлы). Файлы «cookie» – это небольшой текстовый файл, который веб-сервер может хранить в браузере Пользователя. Данные файлы веб-сервер загружает на устройство Пользователя при посещении им Сайта. При каждом следующем посещении Пользователем Сайта «cookie» файлы отправляются на Сайт Оператора. Данные файлы позволяют Сайту распознавать устройство Пользователя. Содержимое такого файла может как относиться, так и не относиться к персональным данным, в зависимости от того, содержит ли такой файл персональные данные или содержит обезличенные технические данные.

3. Цель обработки персональных данных: анализ пользовательской активности с помощью сервиса «Яндекс.Метрика».

4. Категории субъектов персональных данных: все Пользователи Сайта, которые дали согласие на обработку файлов «cookie».

5. Способы обработки: сбор, запись, систематизация, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передача (доступ, предоставление), блокирование, удаление, уничтожение персональных данных.

6. Срок обработки и хранения: до получения от Субъекта персональных данных требования о прекращении обработки/отзыва согласия.

7. Способ отзыва: заявление об отзыве в письменном виде путём его направления на адрес электронной почты Оператора: info@rcsi.science или путем письменного обращения по юридическому адресу: 119991, г. Москва, Ленинский просп., д.32А

8. Субъект персональных данных вправе запретить своему оборудованию прием этих данных или ограничить прием этих данных. При отказе от получения таких данных или при ограничении приема данных некоторые функции Сайта могут работать некорректно. Субъект персональных данных обязуется сам настроить свое оборудование таким способом, чтобы оно обеспечивало адекватный его желаниям режим работы и уровень защиты данных файлов «cookie», Оператор не предоставляет технологических и правовых консультаций на темы подобного характера.

9. Порядок уничтожения персональных данных при достижении цели их обработки или при наступлении иных законных оснований определяется Оператором в соответствии с законодательством Российской Федерации.

10. Я согласен/согласна квалифицировать в качестве своей простой электронной подписи под настоящим Согласием и под Политикой обработки персональных данных выполнение мною следующего действия на сайте: https://journals.rcsi.science/ нажатие мною на интерфейсе с текстом: «Сайт использует сервис «Яндекс.Метрика» (который использует файлы «cookie») на элемент с текстом «Принять и продолжить».