Стриминг как аффективная инфраструктура платформенного капитализма: внимание, идентичность и фанатские сообщества поколений Z и миллениалов

В статье рассматривается стриминг как специфическая аффективная инфраструктура платформенного капитализма, в рамках которой происходит перераспределение дефицитного ресурса внимания и конструирование новых форм культурного опыта поколений Z и миллениалов. На основе интеграции данных глобального исследования Netflix Ads «Still Watching 2025» (количественные опросы, качественные нарративы, поведенческие массивы платформы) и их сопоставления с российским медиаконтекстом анализируются ключевые трансформации медиапотребления: переход от фрагментированного «фона» к режиму глубокой, эмоционально насыщенной вовлеченности, смещение критериев качества от институциональных оценок к субъективному резонансу, формирование многоаспектной, «полисубъектной» аудитории, чья идентичность проявляется и собирается через историю просмотров. Стриминговые сервисы рассматриваются как социальные среды, в которых бесконечный выбор контента, алгоритмическая персонализация и фанатские экосистемы совместно производят новые режимы самопознания, эмоциональной саморегуляции и коллективной идентичности. Особое внимание уделяется феномену фанатства как сетевой, динамической и глобализированной форме культурного участия, выходящей за пределы экрана и структурирующей пространственные, досуговые и потребительские практики (туризм, иммерсивные мероприятия, мерчандайзинг). Показано, что стриминг выступает не только посредником между зрителем и контентом, но и медиатором между зрителем и брендами: реклама, встроенная в нарративные и аффективные потоки, легитимируется через доверие к платформе и воспринимается как продолжение опыта, а не как внешнее вмешательство. Обосновывается тезис о переходе от количественной логики охвата к качественной логике глубинного участия, в которой эффективность коммуникаций определяется способностью брендов и платформ резонировать с многоуровневой идентичностью, эмоциональными сценариями и фанатскими принадлежностями аудитории. На отечественном рынке стриминг становится центральным ядром культурной, аффективной и символической инфраструктуры.