Создание образа в рекламных текстах на рынке недвижимости
- Авторы: Скнарев Д.С.1, Музыкант Е.В.1
-
Учреждения:
- Российский университет дружбы народов
- Выпуск: Том 25, № 2 (2020)
- Страницы: 367-373
- Раздел: Журналистика
- URL: https://journal-vniispk.ru/2312-9220/article/view/318784
- DOI: https://doi.org/10.22363/2312-9220-2020-25-2-367-373
- ID: 318784
Цитировать
Полный текст
Аннотация
В статье представлены некоторые результаты изучения специфики рекламного образа в маркетинговых коммуникациях (на примере российской рекламы жилой недвижимости). Материалом для исследования послужила печатная и интернет-реклама, а также сайты строительных компаний, жилых кварталов. Для достижения цели использовались аналитико-теоретический, системный, прагматический методы, методы сплошной выборки языковых средств, приемов и текстовых единиц маркетинговых коммуникаций, создающих образ товара, и семантической интерпретации и идентификации, опрос. В ходе анализа было обнаружено, что в создании образа жилой недвижимости в маркетинговых коммуникациях наиболее продуктивны бренд-неймы, эпитеты, метафоры и фразеологизмы. Реклама продуктов рынка недвижимости в целом вписывается в концепцию социально-этичного маркетинга, когда образ товара выходит за рамки стандартного потребления и сам становится медиа, создавая новую коммуникацию.
Об авторах
Дмитрий Сергеевич Скнарев
Российский университет дружбы народов
Автор, ответственный за переписку.
Email: sknar@list.ru
доктор филологических наук, профессор кафедры русского языка Юридического института
Российская Федерация, 117198, Москва, ул. Миклухо-Маклая, д. 10, корп. 2Елизавета Валерьевна Музыкант
Российский университет дружбы народов
Email: kmk-phil@yandex.ru
магистр кафедры массовых коммуникаций филологического факультета
Российская Федерация, 117198, Москва, ул. Миклухо-Маклая, д. 10, корп. 2Список литературы
- Yagodkina, M.V., Ivanova, A.P., & Slastushinskaya, M.M. (2014). Reklama v kommunikatsionnom protsesse [Advertising in communication]. Saint Petersburg, Piter Publ.
- Kulikova, E.V. (2008). Yazykovaya spetsifika reklamnogo diskursa [Linguistic aspects of advertising discourse]. Bulletin of the Lobachevsky University of Nizhni Novgorod. Series: Philology. Art History, (4), 197–205.
- Zirka, V.V. (2010). Manipulyativnye igry v reklame: lingvisticheskiy aspekt [Linguistic aspect of manipulative games in advertising]. Moscow, Librokom Publ.
- Anikina, A.B. (2005). Obraznoe slovo v khudozhestvennom i publitsisticheskom proizvedenii. Voprosy stilistiki teksta [Metaphoric words in literary and journalistic works. Text stylistics]. Moscow, VK Publ.
- Manyanin, P.A. (2007). Argumentativno-sintaksicheskaya struktura gazetnogo reklamnogo teksta: kommunikativnyi aspekt (na materiale reklamy nedvizhimosti i rieltorskikh uslug [The argumentative and syntactic structure of newspaper advertising texts: The communicative aspect as exemplified by real estate and realtor advertisements] (extended dissertation abstract, Doctor of Philology). Barnaul.
- Bezruchko, E.N. (2006). Osobennosti yazyka reklamy arkhitekturno-stroitelnoy i dizaynerskoy tematiki [Specificities of the architectural, construction and designer advertising language] (extended dissertation abstract, Candidate of Philology). Rostov-on-Don.
- Ardemasov, E.B. (2005). Metodologiya organizatsii marketingovoy deyatelnosti i povedeniya potrebiteley na rynke nedvizhimosti [Methodology for organizing marketing activities and consumer behavior in the real estate market] (extended dissertation abstract, Doctor of Economics). Saint Petersburg.
- Klenin, A.Yu. (2008). Obespechenie konkurentosposobnosti predpriyatiya zhilishchnogo stroitelstva na osnove kompleksnoy marketingovoy strategii [Competitiveness of house development companies based on the comprehensive marketing strategy] (extended dissertation abstract, Candidate of Economics). Saint Petersburg.
- Gupta, D.S. (2013). Sovershenstvovanie upravleniya razvitiem rynka nedvizhimosti v ekonomike regiona [Improving real estate market development in regional economics] (extended dissertation abstract, Candidate of Economics). Saratov.
- Muzykant, V.L. (2009). Reklama v deystvii: strategii prodvizheniya [Advertising at work: Promotion strategies]. Moscow, Eksmo Publ.
- Sukharev, S.Y. (2006). Reklama na regionalnom rynke nedvizhimosti [Advertising in the regional real estate market] (extended dissertation abstract, Candidate of Sociology). Tyumen.
- Barannik, O.V. (2005). Sotsialno-psikhologicheskie usloviya effektivnosti reklamnoy deyatelnosti v sfere zhilishchnogo stroitelstva [Socio-psychological conditions for effective advertising in residential development] (extended dissertation abstract, Candidate of Psychology). Moscow.
- Tokyo Shimbun (Japan). (March 3, 2019). Risunki Hokusaya na vysotkakh v Moskve; rost populyarnosti yaponskoy kultury [Hokusai painted on Moscow high-rises and increased popularity of Japanese culture]. Retrieved March 13, 2020 from https://inosmi.ru/ social/20190303/244648442.html
Дополнительные файлы
