Российский национальный брендинг: между культурными архетипами и маркетинговыми стратегиями

Обложка

Цитировать

Полный текст

Аннотация

Коммуникативная ситуация в современной России демонстрирует все более отчетливую обращенность к национальным культурным традициям, фольклору, классическому искусству. В отличие от конъюнктурных кампаний в популярной культуре, брендинговые коммуникации в силу их коммерческой обусловленности и склонности к монетизации сигнализируют о новом уровне идентификационных процессов, которые проникают в повседневность именно посредством своей востребованности в общественном сознании. Цель - выявить глубинные, архетипические основы феномена общенационального бренда, который, обладая гибридной формой, служит как инструментом создания «уникального культурного предложения» для мира, так и утверждением в социуме этико-смысловых констант, влияющих на внутреннюю коммуникацию. Методологическую основу составляет качественный анализ кейсов (case-study), дополненный диалектическим принципом историчности, что позволяет проследить трансформацию культурных паттернов от классических образцов (дягилевские сезоны, русский балет) до современных гибридных форм (бренд «Хохлома», медиафеномен «Сигма-бой»). Доказано, что устойчивость и успешность национального бренда напрямую коррелирует с его укорененностью в национальном сознании, с его ориентацией на цельность и духовную тональность. Обосновано ключевое различие между подлинными культурными архетипами и навязанными идеологическими симулякрами в контексте современной брендинговой стратегии России.

Об авторах

Антон Николаевич Фортунатов

Нижегородский государственный университет им. Н.И. Лобачевского

Email: anfort1@yandex.ru
ORCID iD: 0000-0001-6822-2003
SPIN-код: 5462-1631

доктор философских наук, профессор, профессор кафедры социально-политических коммуникаций, Институт международных отношений и мировой истории

Российская Федерация, 603005, Нижний Новгород, ул. Ульянова, д. 2

Евгения Геннадьевна Фирулина

Нижегородский государственный университет им. Н.И. Лобачевского

Автор, ответственный за переписку.
Email: evg-firulina@yandex.ru
ORCID iD: 0009-0002-1847-5285
SPIN-код: 5569-9919

кандидат философских наук, доцент кафедры социально-политических коммуникаций, Институт международных отношений и мировой истории

Российская Федерация, 603005, Нижний Новгород, ул. Ульянова, д. 2

Ольга Михайловна Орлинская

Нижегородский государственный университет им. Н.И. Лобачевского

Email: orlinskaya@mail.ru
ORCID iD: 0000-0003-2453-9767
SPIN-код: 8063-3137

кандидат политических наук, доцент, доцент кафедры социально-политических коммуникаций, Институт международных отношений и мировой истории

Российская Федерация, 603005, Нижний Новгород, ул. Ульянова, д. 2

Маргарита Владимировна Дядченко

Российский университет дружбы народов

Email: dyadchenko_mv@pfur.ru
ORCID iD: 0000-0002-5437-6017
SPIN-код: 8532-1750

кандидат филологических наук, доцент, руководитель учебного курса «Современные технологии средств массовой информации и массовых коммуникаций», филологический факультет

Российская Федерация, 117198, Москва, ул. Миклухо-Маклая, д. 10, корп. 2

Список литературы

  1. Algavi, L.O., Al-Khanaki, D.A.-N., & Bredikhin, S.S., et al. (2020). Media Communications and Internet Marketing in the Context of Digital Civilization (L.P. Shesterkina, L.K. Lobodenko, Eds.). Chelyabinsk: South Ural State University Publ. (In Russ.)
  2. Anholt, S. (2005). Brand New Justice: How Branding Places and Products Can Help the Developing World. Butterworth-Heinemann.
  3. Baev, P.A. (2023). Civil and national identity of Russians. Sociology, (4), 69–76. (In Russ.)
  4. Bauman, Z. (2005). Liquid Life. Polity Press.
  5. Belokurskaya, Zh.E. (2023). Belovezhskaya Pushcha as a national brand: problems and innovations. In O.M. Sokolova (Ed.), Belarusian Youth Forum for the Preservation and Promotion of World Heritage. Forum materials, December 21, 2023, Minsk (pp. 111–118). Belarusian State University of Culture and Arts Publ. (In Russ.)
  6. Butler, J. (1990). Gender Trouble: Feminism and the Subversion of Identity. Routledge.
  7. Dinnie, K. (2022). Nation Branding. Concepts, Issues, Practice (3th ed.). Routledge.
  8. Fortunatov, A.N., Fortunatov, N.M., Fortunatova, V.A., & Bokova, A.V. (2020). Between prediction and rememberance: communicative ideal of humanism of the XXI century. Tomsk State University Journal of Cultural Studies and Art History, (37), 67–77. (In Russ.) https://doi.org/10.17223/22220836/37/9
  9. Giddens, A. (1991). Modernity and Self-Identity: Self and Society in the Late Modern Age. Stanford University Press.
  10. Gilroy, P. (2006). Postcolonial Melancholia (The Wellek Library Lectures). Columbia University Press.
  11. Hall, S. (1990). Cultural identity and diaspora. In J. Rutherford (Ed.), Identity, Community, Culture, Difference (pp. 222–237). Lawrence and Wishart Publ.
  12. Kapferer, J.N. (2004). The New Strategic Brand Management: Creating and Sustaining Brand Equity Long Term (3th ed.). Kogan Page Publ.
  13. Khotinets, V.Yu. (2025). Ethnic Identity and Tolerance (2nd ed.). Moscow: Yurait Publ. (In Russ.)
  14. Knyazeva, M.L. (2024). Modern artistic and philosophical projects and media, the digital project ‘Russika: Russia – the land of birds’. In A.A. Malyshev (Ed.), Media in the Modern World. 63rd St. Petersburg Readings: Collection of Materials of the International Scientific Forum, April 18–20, 2004 (Vol. 2, pp. 56–58). Saint Petersburg: Mediapapir Publ. (In Russ.)
  15. Kotler, P., & Gertner, D. (2002). Country as brand, product, and beyond: a place marketing and brand management perspective. Journal of Brand Management, 9, 249–261. https://doi.org/10.1057/palgrave.bm.2540076
  16. Kovalev, A.А. (2023). The influence of the modern tansformation of national identity markers on the national mentality dominants. Science. Art. Culture, (4), 59–73. (In Russ.)
  17. Lapaeva, V.V. (2024). National identity of Russians and civilizational identity of Russia (political and legal analysis). Courier of Kutafin Moscow State Law University (MSAL), (12), 77–85. (In Russ.) https://doi.org/10.17803/2311-5998.2024.124.12.077-085
  18. Ostanina, O.A. (2015). The problem of socio-cultural identity of Russian society in the 21st century. In A.Yu. Rusakov (Ed.), Proceedings of the St. Petersburg State Institute of Culture and Arts. Sociology of Culture: Experience and New Paradigms (Vol. 206, Part 1, pp. 87–89). Saint Petersburg State Institute of Culture Publ. (In Russ.)
  19. Perfilieva, N.V., & Zhikulina, C.P. (2019). ‘Masha and the Bear’ phenomenon in the Russian and foreign mass media. Theoretical and Practical Issues of Journalism, 8(1), 164–178. (In Russ.) https://doi.org/10.17150/2308-6203.2019.8(1).164-178

Дополнительные файлы

Доп. файлы
Действие
1. JATS XML
Скачать

Согласие на обработку персональных данных

 

Используя сайт https://journals.rcsi.science, я (далее – «Пользователь» или «Субъект персональных данных») даю согласие на обработку персональных данных на этом сайте (текст Согласия) и на обработку персональных данных с помощью сервиса «Яндекс.Метрика» (текст Согласия).