Инфлюенсер как особый тип лидера общественного мнения

Обложка

Цитировать

Полный текст

Аннотация

В понятийном аппарате современной коммуникологии не дифференцированы понятия «лидер общественного мнения» и «инфлюенсер». Для решения этой проблемы автором используется полипарадигмальный подход с применением комплекса методов: историко-генетического анализа, структурного анализа, социокультурного моделирования. По итогам проведенного исследования предлагается авторское определение понятия «инфлюенсер» как особого типа лидера общественного мнения - самостоятельного медиума, распространяющего свое непосредственное влияние в интернете (преимущественно в социальных медиа) через прямой канал коммуникации с использованием новой тактики позиционирования (интеграция приватного и публичного). При этом инфлюенсер оказывает существенное влияние на целевую аудиторию, продвигает определенные идеи (идеологические, потребительские и др.), что в итоге отражается на системе норм, ценностей и установок реципиентов. Автором обозначаются ограничения исследования, определяется перспективное направление, связанное с необходимостью дальнейшего обоснования указанного медиакоммуникационного феномена. Показана целесообразность обращения с академических позиций к понятию «инфлюенсер», обоснована необходимость его дискретного включения в междисциплинарный научный дискурс.

Об авторах

Александр Александрович Ефанов

Российский государственный гуманитарный университет; Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»

Автор, ответственный за переписку.
Email: yefanoff_91@mail.ru
ORCID iD: 0000-0002-9979-9224

кандидат социологических наук, доцент, доцент кафедры теории и практики общественных связей, Российский государственный гуманитарный университет; доцент Института медиа, Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики».

Российская Федерация, 125047, Москва, Миусская пл., д. 6; Российская Федерация, 101000, Москва, ул. Мясницкая, д. 20

Список литературы

  1. Bloomer, G. (1984). Society as a symbolic interaction. Modern Foreign Social Psychology: Texts (pp. 173–179). Moscow: Publishing House of Moscow State University. (In Russ.)
  2. Bogoyavlensky, A.E. (2019). Influencer media as a post-mass format of public communications. Media Research, (6), 297–304. (In Russ.)
  3. Bourdieu, P. (2005). Social space: Fields and practices. Moscow: Institute of Experimental Sociology; St. Petersburg: Aleteya Publ. (In Russ.)
  4. Chugunova, A.A. (2020). Profession: Contemporary influencer. Information – Communication – Society, (1), 277–282. (In Russ.)
  5. Davydov, D.A. (2020). Unpredictable post-capitalism: Alienation and competition in the sphere of “personality production”. Socium and Power, 86(6), 88–99. (In Russ.) https://doi.org/10.22394/1996-0522-2020-6-88-99
  6. Freberg, K., Graham, K., & McGaughey, K. (2011). Who are the social media influencers? A Study of Public Perceptions of Personality. Public Relations Review, 37(1), 90–92. https://doi.org/10.1016/j.pubrev.2010.11.001
  7. Gavra, D.P. (2016). Information logistics in the communications of the region. Territory of New Opportunities. VSUES Bulletin, (1), 113–118. (In Russ.)
  8. Kapitan, S., & Silvera, D.H. (2016). From digital media influencers to celebrity endorsers: Attributions drive endorser effectiveness, marketing letters. Marketing Letters, 27(3), 553–567. https://doi.org/10.1007/S11002-015-9363-0
  9. Lazarsfeld, P., Berelson, B., & Gaudet, H. (1948). The people's choice. How the voter makes up his mind in a presidential campaign. New York: Columbia University Press.
  10. Moskaltsova, M.A. (2019). The effect of the influence of Instagram[70] influencers on users of social networks (for example, the Fyre Festival). Social Communications. The Science. Education. Profession, (1), 70–74. (In Russ.)
  11. Muzykant, V.L., Muqsith, V.A., Burdovskaya, E.Y., Palagina, I.V., Barabash, V.V., & Volkova, I.I. (2021). Contemporary transportation applications as new forms of social construction technology. Proceedings of the 2021 5th World Conference on Smart Trends in Systems Security and Sustainability, WorldS4 2021 (pp. 6–11). London: Institute of Electrical and Electronics Engineers Inc. https://doi.org/10.1109/WorldS451998.2021.9514063
  12. Pang, A., Yingzhi Tan, E., Song-Qi Lim, R., Yue-Ming Kwan, T., & Bhardwaj Lakhanpal, P. (2016). Building effective relations with social media influencers in Singapore. Media Asia, 43(1), 56–68. https://doi.org/10.1080/01296612.2016.1177962
  13. Sharkov, F.I. (2010). Communicology: Fundamentals of communication theory. Moscow: Dashkov and Co Publ. (In Russ.)
  14. Shelonayev, S.I. (2015). Evolution and prospects of the Russian media space. Modern Mass Media in the Context of Information Technologies (pp. 55–60). St. Petersburg: Publishing House of the St. Petersburg State University of Industrial Technologies and Design. (In Russ.)
  15. Volkova, I.I., Proskurnova, E.L., & Chan, T.T.Z. (2021). On the prospects of news television: Materials of in-depth interviews. Nauchnyi Dialog, (3), 157–170. (In Russ.) https://doi.org/10.24224/2227-1295-2021-3-157-170
  16. Yefanov, A., & Tomin, V. (2020). Public opinion leaders designing in modern neo-information society. Fourth International Scientific Conference Communication Trends in the Post-literacy Era: Multilingualism, Multimodality, Multiculturalism (pp. 299–311). Dubai: KnE Social Sciences. https://doi.org/10.18502/kss.v4i2.6348
  17. Yefanov, A.A. (2019). On the conceptual apparatus of modern communicology. Modern Discourses of Sociological Theory and Practice: Proceedings of the XVI All-Russian Part-time Scientific Conference (pp. 16–18). Moscow: Sputnik+ Publ. (In Russ.)
  18. Yefanov, A.A. (2021). Deconstruction of the influencer image in the modern media space. Public Opinion Monitoring: Economic and Social Changes, (5), 32–46. (In Russ.) https://doi.org/10.14515/monitoring.2021.5.1958

Дополнительные файлы

Доп. файлы
Действие
1. JATS XML
Скачать

Согласие на обработку персональных данных с помощью сервиса «Яндекс.Метрика»

1. Я (далее – «Пользователь» или «Субъект персональных данных»), осуществляя использование сайта https://journals.rcsi.science/ (далее – «Сайт»), подтверждая свою полную дееспособность даю согласие на обработку персональных данных с использованием средств автоматизации Оператору - федеральному государственному бюджетному учреждению «Российский центр научной информации» (РЦНИ), далее – «Оператор», расположенному по адресу: 119991, г. Москва, Ленинский просп., д.32А, со следующими условиями.

2. Категории обрабатываемых данных: файлы «cookies» (куки-файлы). Файлы «cookie» – это небольшой текстовый файл, который веб-сервер может хранить в браузере Пользователя. Данные файлы веб-сервер загружает на устройство Пользователя при посещении им Сайта. При каждом следующем посещении Пользователем Сайта «cookie» файлы отправляются на Сайт Оператора. Данные файлы позволяют Сайту распознавать устройство Пользователя. Содержимое такого файла может как относиться, так и не относиться к персональным данным, в зависимости от того, содержит ли такой файл персональные данные или содержит обезличенные технические данные.

3. Цель обработки персональных данных: анализ пользовательской активности с помощью сервиса «Яндекс.Метрика».

4. Категории субъектов персональных данных: все Пользователи Сайта, которые дали согласие на обработку файлов «cookie».

5. Способы обработки: сбор, запись, систематизация, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передача (доступ, предоставление), блокирование, удаление, уничтожение персональных данных.

6. Срок обработки и хранения: до получения от Субъекта персональных данных требования о прекращении обработки/отзыва согласия.

7. Способ отзыва: заявление об отзыве в письменном виде путём его направления на адрес электронной почты Оператора: info@rcsi.science или путем письменного обращения по юридическому адресу: 119991, г. Москва, Ленинский просп., д.32А

8. Субъект персональных данных вправе запретить своему оборудованию прием этих данных или ограничить прием этих данных. При отказе от получения таких данных или при ограничении приема данных некоторые функции Сайта могут работать некорректно. Субъект персональных данных обязуется сам настроить свое оборудование таким способом, чтобы оно обеспечивало адекватный его желаниям режим работы и уровень защиты данных файлов «cookie», Оператор не предоставляет технологических и правовых консультаций на темы подобного характера.

9. Порядок уничтожения персональных данных при достижении цели их обработки или при наступлении иных законных оснований определяется Оператором в соответствии с законодательством Российской Федерации.

10. Я согласен/согласна квалифицировать в качестве своей простой электронной подписи под настоящим Согласием и под Политикой обработки персональных данных выполнение мною следующего действия на сайте: https://journals.rcsi.science/ нажатие мною на интерфейсе с текстом: «Сайт использует сервис «Яндекс.Метрика» (который использует файлы «cookie») на элемент с текстом «Принять и продолжить».