Cultural and Historical Heritage of the Republic of Tyva as Ethnocultural Brand Formation Factor


Cite item

Full Text

Abstract

There is an urgent need nowadays to promote different regions for strengthening their social and economic importance. For this reason, marketing communications and semiotic marketing are gaining more weight in regional strategies where main preference is given to ‘locus branding’. Locus branding promotes region’s cultural and historical heritage using linguistic tools and considering its ethnocultural specifics. Ethnocultural brand as a particular marketing category is one of the main humanitarian promising areas including linguistics, linguoculturology, marketing communications, etc. Еthnocultural brand should be considered as a complex construct that is formed as a circumstances and factors interaction result, there is need to focus on analyzing cultural and historical territories of mainly monoethnic regions, that are most representative for understanding ethnobranding. In this article we attempt to study the ethnocultural specifics of the most famous brands in the Republic of Tyva, including cultural and ethnographic objects, souvenirs, national cuisine, various consumer goods and everyday items marked with state and national symbols. We choose the Republic of Tyva as our research object due to its geographical and historical uniqueness, its folklore heritage, specificity of its language situation and special mental code of its population. Our research allows to expand and test traditional scientific approaches to ethnocultural brands, in particular, understand key linguistic branding technologies and increase additional factors necessary for the formation and development of ethnocultural brands in various types of spaces.

About the authors

Innara A. Guseynova

Moscow State Linguistic University

Email: ginnap@mail.ru
ORCID iD: 0000-0002-6544-699X
SPIN-code: 1635-5260

Ds.Sc. (Philology), Professor at Lexicology and Stylistics of German Language Department, German Language Faculty

38, Ostozhenka Str. Moscow, Russian Federation, 119034

Anna D. Levshits

RUDN University

Author for correspondence.
Email: levshits-ad@rudn.ru
ORCID iD: 0000-0001-9266-3124
SPIN-code: 5943-7566

PhD in Philology, Associate Professor at Foreign Languages Department, Faculty of Philology, Specialist at Institute of Modern Languages, Intercultural Communication and Migration

6, Miklukho-Maklaya Str., Moscow, Russian Federation, 117198

Natalia V. Dubinina

RUDN University

Email: dubinina-nv@rudn.ru
ORCID iD: 0000-0002-9137-7334
SPIN-code: 7302-7650
Scopus Author ID: 57194497859

PhD in Philology, Associate Professor, Associate Professor at Foreign Languages Department, Faculty of Philology

6, Miklukho-Maklaya Str., Moscow, Russian Federation, 117198

References

  1. Burnett, J. & Moriarty, S. (1997). Introduction to Marketing Communications: An Integrated Approach. Victoria: Pearson College Div publ.
  2. Kotler, Ph., Kartajaya H. & Setiawan, I. (2016). Marketing 4.0: Moving from traditional to digital. Hoboken, NJ: John Wiley & Sons, Inc. (Russ. ed.: Kotler, Ph., Kartajaya, H. & Setiawan, I. (2019). Marketing 4.0: razvorot ot traditsionnogo k tsifrovomu. Tekhnologii prodvizheniya v internete. Moscow: Bombora).
  3. Mityagina, V.A. & Sidorova, I.G. (2018). Linguistic Focus of Territory Branding. Vestnik Ikbfu. Philology, Pedagogy, And Psychology, 2, 42–51. EDN: XMHJIL (In Russ.).
  4. Pirogova, Yu.K. (2024). From the concept of IMC to the concept of IBC: stages of development. Marketing communications, 2, 98–107. EDN: MFTSPV (In Russ.).
  5. Levshits, A.D. (2021). Functions of Sociolinguistic Dimensions in Ethnocultural Branding (Based on Japanese Brandnames). Vestnik of Moscow State Linguistic University. Humanities, 13(855), 166–180. https://doi.org/10.52070/2542-2197_2021_13_855_166 EDN: CWRKMM (In Russ.).
  6. Levshits, A.D. (2022). Methods of Semiotic Analysis in Ethnocultural Branding (Based on Popular Japanese Brandnames). Vestnik of Moscow State Linguistic University. Humanities, 5(860), 55–60. https://doi.org/10.52070/2542-2197_2022_5_860_55. EDN: UUVCGH (In Russ.).
  7. Levshits, A.D. (2023). Digital Nomadism as an Ethnocultural Brand Formation Tool. Cognitive Studies of Language, 2(53), 449–457. EDN: TCSSUA (In Russ.).
  8. Desheriev, Yu.D. (1988). Theoretical aspects of studying the social determinacy of language. In: The influence of social factors on the functioning and development of language. Moscow: Nauka. pp. 5–41. EDN: VJGGJD (In Russ.).
  9. Tsybenova, Ch.S. (2019). Language Situation in the Tyva Republic: Social Characteristics. Oriental Studies, 12–3(43), 460–477. https://doi.org/10.22162/2619-0990-2019-43-3-460-477 EDN: EBITSU (In Russ.).
  10. Moskvitcheva, S.A., Aleksandrova, O.I. & Ebzeeva, Yu.N. (2022). Folklore Culturemes in the Structure of Cultural Representations of Tuvan People. The New Research of Tuva, 1, 164–182. https://doi.org/10.25178/Nit.2022.1.11 EDN: ZDVECW (In Russ.).
  11. Lamazhaa, CH.K.O. (2018). National character of Tuvans. Moscow, Saint Petersburg: Nestor-­Istoriya. (In Russ.).
  12. Tomskaya, M.V. (2018). Verbalization of Nomadic Culture in Yakut Fairytales. Przeglad Wschodnioeuropejski, 9(2), 253–262. https://doi.org/10.31648/pw.3210 EDN: QOXOPG (In Russ.).
  13. Tishkov, V.A. & Stepanov, V.V. (2016). Interethnic relations and ethnocultural education in the regions of Russia. Moscow: IEA RAS publ. (In Russ.).
  14. Khoroltseva, E.B. (2018). Design of Ethno-­Cultural Brand of the Region as a Resource for Managing the Territory Development. Central Russian Journal of Social Sciences, 13(2), 23–36. https://doi.org/10.22394/2071-2367-2018-13-2-23-36 EDN: XOQZCH (In Russ.).
  15. Gorlova, I.I., Bychkova, O.I. & Kostina, N.A. (2019). Features of Promotion of Ethnocultural Brands in the Context of Formation and Realization of the Potential of Territorial Museums. Kul’’turnoe Nasledie Rossii, 3(26), 3–12. EDN: YETAUI (In Russ.).
  16. Pankrukhin, A.P. (2006). Territory Marketing. Saint Petersburg: Piter. (In Russ.).
  17. Parshin, P.B. (2015). Territory as a Brand: Marketing Metaphor, Identity, and Competition. Moscow: MGIMO-University publ. EDN: XPQFXV (In Russ.).
  18. Kuzhuget, A.K. (2019). Traditional etiquette of Tuvans in the context of ethical culture (based on the works of travelers and scientists of the late 19th-20th centuries). Kyzyl: TuvSU publ. (In Russ.).
  19. Karaool, L. (2017). Lexical Features of the Official-­Business Style of Tuvan Language. Bulletin of Tuvan State University, 4(35), 137–142. EDN: XPAXEL (In Russ.).
  20. Tsybenova, Ch.S. (2018). Functional Development of the Tuva Language: Diachronic Aspect. Tomsk Journal of Linguistics and Anthropology, 3(21), 56–66. https://doi.org/10.23951/2307-6119-2018-3-56-66 EDN: GWAKBC (In Russ.).
  21. Guseynova, I.A. (2020). Digital Transformation and Its Consequences for Heritage Languages. Nizhny Novgorod Linguistics University Bulletin, S, 44–58. https://doi.org/10.47388/2072-3490/lunn2020-si-44-58 EDN: PCEYXC (In Russ.).
  22. Bright, W. (1975). Introduction: Parameters of Sociolinguistics. In: New in Linguistics. Issue 7. Sociolinguistics, N.S. Chemodanov (Ed.). Moscow: Progress. pp. 34–41. (In Russ.).
  23. Suvandii, N.D. (2019). Place Names of Color Designation in Tuvan Language. The New Research of Tuva, 4, 195–206. https://doi.org/10.25178/nit.2019.4.16 EDN: RETEQK (In Russ.).
  24. Oswald, L.R. (2015). Creating Value. The Theory and Practice of Marketing Semiotics Research. New York: Oxford University Press.
  25. Lamazhaa, Ch.K.O. & Suzukey, V.Yu. (2019). Tuvan Throat Singing as Intangible Cultural Heritage and as Tuva’s Cultural Brand. The New Research of Tuva, 2, 72–83. https://doi.org/10.25178/nit.2019.2.6 EDN: JKORBD (In Russ.).
  26. Tarbastaeva, I.S. (2018). Tuva Turns to the Monothern Region: Risks and Prospects. ECO, 5(527), 65–80. EDN: OSRMMB (In Russ.).
  27. Bredis, M.A. & Novospasskaya, N.V. (2023). Features of the Use of the Numeral Five in Tuvan Linguoculture (as Contrasted to a Number of Turkic and Mongolian Languages). The New Research of Tuva, 3, 36–50. https://doi.org/10.25178/nit.2023.3.3 EDN: CDQUSF
  28. Sknarev, D.S., Rusakova, M.M. & Nelyubova, N.Yu. (2023). Tuva Tourist: Linguistic and Cultural Features of Marketing Internet Communication. The New Research of Tuva, 4, 200–216. https://doi.org/10.25178/nit.2023.4.14 EDN: AVVIMA

Supplementary files

Supplementary Files
Action
1. JATS XML
Download

Согласие на обработку персональных данных с помощью сервиса «Яндекс.Метрика»

1. Я (далее – «Пользователь» или «Субъект персональных данных»), осуществляя использование сайта https://journals.rcsi.science/ (далее – «Сайт»), подтверждая свою полную дееспособность даю согласие на обработку персональных данных с использованием средств автоматизации Оператору - федеральному государственному бюджетному учреждению «Российский центр научной информации» (РЦНИ), далее – «Оператор», расположенному по адресу: 119991, г. Москва, Ленинский просп., д.32А, со следующими условиями.

2. Категории обрабатываемых данных: файлы «cookies» (куки-файлы). Файлы «cookie» – это небольшой текстовый файл, который веб-сервер может хранить в браузере Пользователя. Данные файлы веб-сервер загружает на устройство Пользователя при посещении им Сайта. При каждом следующем посещении Пользователем Сайта «cookie» файлы отправляются на Сайт Оператора. Данные файлы позволяют Сайту распознавать устройство Пользователя. Содержимое такого файла может как относиться, так и не относиться к персональным данным, в зависимости от того, содержит ли такой файл персональные данные или содержит обезличенные технические данные.

3. Цель обработки персональных данных: анализ пользовательской активности с помощью сервиса «Яндекс.Метрика».

4. Категории субъектов персональных данных: все Пользователи Сайта, которые дали согласие на обработку файлов «cookie».

5. Способы обработки: сбор, запись, систематизация, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передача (доступ, предоставление), блокирование, удаление, уничтожение персональных данных.

6. Срок обработки и хранения: до получения от Субъекта персональных данных требования о прекращении обработки/отзыва согласия.

7. Способ отзыва: заявление об отзыве в письменном виде путём его направления на адрес электронной почты Оператора: info@rcsi.science или путем письменного обращения по юридическому адресу: 119991, г. Москва, Ленинский просп., д.32А

8. Субъект персональных данных вправе запретить своему оборудованию прием этих данных или ограничить прием этих данных. При отказе от получения таких данных или при ограничении приема данных некоторые функции Сайта могут работать некорректно. Субъект персональных данных обязуется сам настроить свое оборудование таким способом, чтобы оно обеспечивало адекватный его желаниям режим работы и уровень защиты данных файлов «cookie», Оператор не предоставляет технологических и правовых консультаций на темы подобного характера.

9. Порядок уничтожения персональных данных при достижении цели их обработки или при наступлении иных законных оснований определяется Оператором в соответствии с законодательством Российской Федерации.

10. Я согласен/согласна квалифицировать в качестве своей простой электронной подписи под настоящим Согласием и под Политикой обработки персональных данных выполнение мною следующего действия на сайте: https://journals.rcsi.science/ нажатие мною на интерфейсе с текстом: «Сайт использует сервис «Яндекс.Метрика» (который использует файлы «cookie») на элемент с текстом «Принять и продолжить».