On the issue of applying affordance theory in the study of polycode texts

Cover Page

Cite item

Full Text

Abstract

This study is dedicated to the central role of polycode texts (such as political cartoons, social advertisements, digital posters, etc.) in ideological communication and emotional mobilization of society in the digital age. It indicates that traditional linguistics has long been limited to a monocodal paradigm, making it difficult to systematically explain the synergistic mechanism of numerous symbolic resources—visual, linguistic, spatial, and color resources—in political texts. Therefore, it introduces the theory of "affordance" from the field of ecopsychology into the analysis of polycode texts. As a result, the theory of affordance in ecological psychology is innovatively integrated into the multimodal text analysis. The subject of this research is the problems of applying the theory of affordance to the study of polycode texts. The object of this research is polycode texts. Its goal is to identify the mechanisms by which the structural-compositional features of polycode texts determine the interpretative activity of the recipient. The methodology of the study includes a general method of analysis, critical discourse analysis, and a descriptive-analytical method. It has been established that the creators of polycode texts deliberately activate certain strategies of meaning-making through visual affordance (for example, via visual effects); the activation of collective memory through precedent phenomena (for instance, precedent names); and stimulation through tropes of interpretations related to attributing certain axiological characteristics to the depicted content (rational-irrational/absurd; contemplative-active; self-preservation-self-destruction). This fact indicates that the structural elements of the text are not arbitrary but serve as instruments that implicitly regulate cognitive processes of reception. Such an approach opens new perspectives in studying the property of interpersonality, organizing the polycode text in terms of its intended accessibility for understanding. The scientific novelty of the research lies in considering polycode texts as a cognitive environment from the perspective of affordance theory.

About the authors

Boya Zhang

Email: zhangboya@yandex.ru
ORCID iD: 0009-0004-2224-5364

References

  1. Баранов А. Г., Паршин Л. Б. Воздействующий потенциал варьирования в сфере метаграфемики // Проблемы эффективности речевой коммуникации. – М., 1996. – 290 с.
  2. Беземер Д., Диамантопулу С., Джюитт К., Кресс Г., Маверс Д. Использование подхода социальной семиотики в мультимодальном анализе: исследование обучения в школах, музеях и больницах // МЕТОД: Московский ежегодник трудов из обществоведческих дисциплин. – 2017. – № 7. EDN: ZUQLXT
  3. Белоедова А. В. Оптические свойства научного интернет-текста в аспекте его ориентации на визуальное восприятие // Современный дискурс-анализ. – 2023. – № 2(33). – С. 3-11. EDN: OCNSTQ
  4. Белоедова А. В., Дубровская Т. В., Кожемякин Е. А., Тяжлов Я. И. Рецепция научного интернет-текста: экспериментальное исследование // Неофилология. – 2023. Т. 9. – № 4. – С. 940-958. doi: 10.20310/2587-6953-2023-9-4-940-958 EDN: YCKHCS
  5. Бердиев З. Гипербола как литературное средство выразительности и стилистический прием // Orienss. – 2022. – № Special Issue 26.
  6. Гурочкина А. Г. Роль аффорданса и фасцинации в интерпретации языкового значения // Иностранные языки: сборник научных трудов / под ред. Т. И. Воронцовой. – СПб.: Изд-во РГПУ им. А. И. Герцена, 2020. EDN: DYYRYS
  7. Денисова Г. Л. Прецедентные феномены в карикатуре великой отечественной войны как креолизованном тексте // Вестн. Том. гос. ун-та. Филология. – 2020. – № 65. doi: 10.17223/19986645/65/5 EDN: QVJCIQ
  8. Добрынина Е. Н., Кирничук А. В. Интернет-мем как средство манипуляции общественным сознанием в политическом дискурсе // DIZWW. – 2021. – № 20.
  9. Ейгер Г. В., Юхт В. Л. К построению типологии текстов // Лингвистика текста: материалы научной конференции при МГПИИЯ им. М. Тореза. Ч. I. – М., 1974. – С. 103-109.
  10. Карамалак О. А., Пожидаева Е. В. Об устном, письменном и диджитал-языке с позиции биокогнитивизма в современном языкознании // Вопросы журналистики, педагогики, языкознания. – 2019. – № 1. doi: 10.18413/2075-4574-2019-38-1-35-42 EDN: EFKNPV
  11. Карамалак О. А. Письменная коммуникация как среда интерактивных взаимодействий / О. А. Карамалак // Филологические науки. Вопросы теории и практики. – М., 2013. – № 4. – С. 77-80. EDN: PVXXVV
  12. Кожемякин Е. А. "Удобный текст": аффордансы в научной интернет-коммуникации / Е. А. Кожемякин // Медиалингвистика: Материалы докладов участников VII Международной конференции, Санкт-Петербург, 28 июня – 01 июля 2023 года. – Санкт-Петербург: ООО "Медиапапир", 2023. – С. 228-232. EDN: XDBMBS
  13. Кресс Г. Социальная семиотика и вызовы мультимодальности // Политическая наука. – 2016. – № 3. – С. 77-100. EDN: XCGBMF
  14. Лингвистический энциклопедический словарь. / Гл. ред. В. Н. Ярцева. – М.: Сов. энциклопедия, 1990. – 685 с.
  15. Нахимова Е. А. Прецедентные имена в массовой коммуникации: монография. – Екатеринбург: Урал. гос. пед. ун-т. Ин-т социал. образования, 2007. – 207 с. EDN: QCNWZL
  16. Осипова О. С. Контраст как основа категории комического (трансдисциплинарный подход) // Гуманитарные и социальные науки. – 2020. – № 3. doi: 10.18522/2070-1403-2020-80-3-109-120 EDN: HWVVFS
  17. Пожидаева Е. В., Карамалак О. А. Хэштеги в социальных сетях: интенции и аффордансы (на примере группы сообщений на английском языке по теме "food" (Пища / еда)) // Вестн. Том. гос. ун-та. Филология. – 2018. – № 55. doi: 10.17223/19986645/55/8 EDN: VMVSKN
  18. Чжан Б., Катышев П. А. Визуальная метафора в сатирических поликодовых текстах интернет-коммуникации: на примере карикатур и демотиваторов об антироссийских санкциях // Филологические науки. Вопросы теории и практики. – 2023. – № 2. doi: 10.30853/phil20230046 EDN: RSZCWR
  19. Gibson J. J. The Ecological Approach to Visual Perception. – Boston: Houghton Mifflin Harcourt (HMH), 1979.
  20. Gibson J. J. The Senses Considered as Perceptual Systems. – Boston, MA: Houghton Mifflin, 1966.
  21. Kress G., Leeuwen T. van. Reading Images: The Grammar of Visual Design. – London: Routledge, 1996.
  22. Kress G., Leeuwen T. van. Reading Images: The Grammar of Visual Design. – New York: Routledge, 2006.
  23. Leeuwen T. van. Introducing Social Semiotics. – London: Routledge, 2005.
  24. Lier L. van. The Ecology and Semiotics of Language Learning: A Sociocultural Perspective. – Dordrecht: Klumwer Academic Publishers, 2004.
  25. Machin D. The need for asocial and affordance-driven multimodal Critical Discourse Analysis // Discourse & Society. – 2016. – Vol. 27, No. 3. – P. 322-334.

Supplementary files

Supplementary Files
Action
1. JATS XML
Download

Согласие на обработку персональных данных

 

Используя сайт https://journals.rcsi.science, я (далее – «Пользователь» или «Субъект персональных данных») даю согласие на обработку персональных данных на этом сайте (текст Согласия) и на обработку персональных данных с помощью сервиса «Яндекс.Метрика» (текст Согласия).