Продвижение политических лидеров в социальных сетях: опыт избирательных кампаний 2011-2012-х гг.

Статья посвящена стратегиям продвижения политических лидеров в социальных сетях на выборах депутатов Государственной Думы РФ 2011 года и на выборах Президента РФ 2012 года. Автор исследует технологический и инфраструктурный, отечественный и зарубежный контексты этих двух кампаний. Научная новизна исследования, помимо комплексного подхода к изучаемым процессам, заключается в отсутствии специальных статей по данной проблематике. Задействовав сравнительно-исторический и классифицирующий методы, автор приходит к выводу о двух ключевых противоречиях в стратегиях кандидатах – «позитивная» и «негативная» стратегия (сосредоточенность на продвижении своего лидера – сосредоточенность на критике оппонента), а также «централизованная» и «децентрализованная» стратегии (приоритет небольшого количества ресурсов – приоритет большого количества ресурсов: групп, каналов, публичных страниц и т.д.). В статье задействованы общенаучные (анализ, синтез, дедукция, индукция, классификация) и специализированные социально-гуманитарные методы исследования – сравнительно-исторический, историко-системный, контент-анализ и т.д. Новизна исследования заключается в выделении двух противоположных стратегий продвижения политических лидеров в социальных сетях в 2011–2012 гг., присущих "Единой России" и парламентской оппозиции, а также целостной характеристике технологического, инфраструктурного контекста проникновения средств Интернета в Российской Федерации на рассматриваемом этапе.Научная новизна исследования, помимо комплексного подхода к изучаемым процессам, заключается в отсутствии специальных статей по данной проблематике. Задействовав сравнительно-исторический и классифицирующий методы, автор приходит к выводу о двух ключевых противоречиях в стратегиях кандидатах – «позитивная» и «негативная» стратегия (сосредоточенность на продвижении своего лидера – сосредоточенность на критике оппонента), а также «централизованная» и «децентрализованная» стратегии (приоритет небольшого количества ресурсов – приоритет большого количества ресурсов: групп, каналов, публичных страниц и т.д.)

политические лидеры, выборы в России, Государственная Дума РФ, Президент РФ, Выборы Президента, Выборы в Думу, Сеть интернет, социальные сети, избирательные кампании, политический PR