Community marketing in the sports industry (on the example of running)

Cover Page

Cite item

Full Text

Abstract

Nowadays, sport is an independent industry that has its own principles of functioning, characterized by the specifics of the stages of development, therefore, the isolation of sports marketing as a set of measures to promote individual sports, sports events, and brands through the field of sports is quite understandable. The decrease in the effectiveness of traditional approaches in marketing creates a need to find new tools for promoting sports products. Approaches to understanding the sports industry and sports marketing are analyzed, the author’s interpretation of these terms is given. The intensive consolidation of competition in the sports market actualizes the role of marketing activations implemented by its subjects. The direction of community marketing in the field of sports attracts attention. It was revealed that communities are a platform where members can make new acquaintances among like-minded people. The current trends in community marketing in relation to various areas are considered, the goals and objectives of the direction are disclosed, the conditions necessary for the existence of brand communities are considered. The relevance of the study is ensured by considering the practice of companies in the field of community marketing in promoting sports brands. The most striking cases of the Adidas brand in the use of community marketing are analyzed. The purpose of the study is to clarify the content of community marketing in the promotion of sports brands.

About the authors

A. V. Prokhorov

Derzhavin Tambov State University

Email: proh_and@rambler.ru
ORCID iD: 0000-0002-1263-695X

Cand. Sci. (Philology), Associate Professor, Associate Professor of Journalism, Advertising and Public Relations Department

33 Internatsionalnaya St., Tambov 392000, Russian Federation

S. A. Popov

Derzhavin Tambov State University

Author for correspondence.
Email: popovstan@icloud.com
ORCID iD: 0000-0002-2957-0715

Employee of the Laboratory for Theoretical and Applied Research of Advertising

33 Internatsionalnaya St., Tambov 392000, Russian Federation

References

  1. Malygin A.V. Vvedenie v sportivnyi marketing [Introduction to sports marketing]. Vestnik RMOU = Russian International Olympic University Herald, 2012, no. 1 (2), pp. 32-45. (In Russ.) https://elibrary.ru/zuexzh
  2. Manoli A.E. Sport marketing’s past, present and future. Journal of Strategic Marketing, 2018, vol. 26, no. 1, pp. 1-5. https://doi.org/10.1080/0965254X.2018.1389492
  3. Prokhorov A.V. Match-day program as an instrument of communication between club and fans (on the ex-ample of football clubs). Vestnik Voronezhskogo universiteta. Seriya: Filologiya. Zhurnalistika = Proceedings of Voronezh State University. Series: Philology. Journalism, 2022, no. 4, pp. 138-142. (In Russ.) https://elibrary.ru/igyyau
  4. Lednev V.A., Solntsev I.V. Entrepreneurship in sports industry: directions, innovations and support. Strategi-cheskie resheniya i risk-menedzhment = Strategic Decisions and Risk Management, 2021, vol. 12, no. 3, pp. 252-261. (In Russ.) https://doi.org/10.17747/2618-947X-2021-3-252-261, https://elibrary.ru/hjhdxe
  5. Savic Z., Randelovic N., Stojanovic N., Stankovic V., Siljak V. The sports industry and achieving top sports results. Facta Universitatis. Series: Physical Education and Sport, 2017, vol. 15, no. 3, pp. 513-522. https://doi.org/10.22190/FUPES1703513S
  6. Pitts B.G., Fielding L.W., Miller L.K. Industry segmentation theory and the sport industry: Developing a sport industry segment model. Sport Marketing Quarterly, 1994, no. 3 (1), pp. 15-24. Available at: https://www.researchgate.net/publication/320597049 (accessed: 01.10.2022).
  7. Ovcharov D.O. Prodvizhenie brenda kompanii v sfere sporta [Promotion of the brand of the company in the field of sports]. Molodoi uchenyi [Young Scientist], 2018, no. 9 (195), pp. 89-92. (In Russ.) https://moluch.ru/archive/195/48610/, https://elibrary.ru/yreqnh
  8. Ashirali A.S., Dyadov G.I. Community marketing as a marketing concept. Skif. Voprosy studencheskoi nauki = Sciff. Questions of Students Science, 2020, no. 2 (42), pp. 338-342. (In Russ.) https://elibrary.ru/bjmlze
  9. Agamer'yants A.A. Community marketing. Materialy VIII Mezhdunarodnoi nauchno-prakticheskoi konfe-rentsii: «Studencheskie nauchnye issledovaniya» [Proceedings of the 8th International Scientific and Practical Conference: “Student Scientific Research”], 2021, pp. 55-57. (In Russ.) https://elibrary.ru/gshtay

Supplementary files

Supplementary Files
Action
1. JATS XML


Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Согласие на обработку персональных данных с помощью сервиса «Яндекс.Метрика»

1. Я (далее – «Пользователь» или «Субъект персональных данных»), осуществляя использование сайта https://journals.rcsi.science/ (далее – «Сайт»), подтверждая свою полную дееспособность даю согласие на обработку персональных данных с использованием средств автоматизации Оператору - федеральному государственному бюджетному учреждению «Российский центр научной информации» (РЦНИ), далее – «Оператор», расположенному по адресу: 119991, г. Москва, Ленинский просп., д.32А, со следующими условиями.

2. Категории обрабатываемых данных: файлы «cookies» (куки-файлы). Файлы «cookie» – это небольшой текстовый файл, который веб-сервер может хранить в браузере Пользователя. Данные файлы веб-сервер загружает на устройство Пользователя при посещении им Сайта. При каждом следующем посещении Пользователем Сайта «cookie» файлы отправляются на Сайт Оператора. Данные файлы позволяют Сайту распознавать устройство Пользователя. Содержимое такого файла может как относиться, так и не относиться к персональным данным, в зависимости от того, содержит ли такой файл персональные данные или содержит обезличенные технические данные.

3. Цель обработки персональных данных: анализ пользовательской активности с помощью сервиса «Яндекс.Метрика».

4. Категории субъектов персональных данных: все Пользователи Сайта, которые дали согласие на обработку файлов «cookie».

5. Способы обработки: сбор, запись, систематизация, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передача (доступ, предоставление), блокирование, удаление, уничтожение персональных данных.

6. Срок обработки и хранения: до получения от Субъекта персональных данных требования о прекращении обработки/отзыва согласия.

7. Способ отзыва: заявление об отзыве в письменном виде путём его направления на адрес электронной почты Оператора: info@rcsi.science или путем письменного обращения по юридическому адресу: 119991, г. Москва, Ленинский просп., д.32А

8. Субъект персональных данных вправе запретить своему оборудованию прием этих данных или ограничить прием этих данных. При отказе от получения таких данных или при ограничении приема данных некоторые функции Сайта могут работать некорректно. Субъект персональных данных обязуется сам настроить свое оборудование таким способом, чтобы оно обеспечивало адекватный его желаниям режим работы и уровень защиты данных файлов «cookie», Оператор не предоставляет технологических и правовых консультаций на темы подобного характера.

9. Порядок уничтожения персональных данных при достижении цели их обработки или при наступлении иных законных оснований определяется Оператором в соответствии с законодательством Российской Федерации.

10. Я согласен/согласна квалифицировать в качестве своей простой электронной подписи под настоящим Согласием и под Политикой обработки персональных данных выполнение мною следующего действия на сайте: https://journals.rcsi.science/ нажатие мною на интерфейсе с текстом: «Сайт использует сервис «Яндекс.Метрика» (который использует файлы «cookie») на элемент с текстом «Принять и продолжить».