Отправить статью по E-mail Пробный маркетинг как инструмент снижения риска запуска нового продукта на рынок
- Авторы: Горлевская Л.Э1
-
Учреждения:
- Университет машиностроения
- Выпуск: Том 9, № 3-5 (2015)
- Страницы: 12-16
- Раздел: Статьи
- URL: https://journal-vniispk.ru/2074-0530/article/view/66966
- DOI: https://doi.org/10.17816/2074-0530-66966
- ID: 66966
Цитировать
Полный текст
Аннотация
Ludmila.gorlevskaya@yandex.ruВ статье рассмотрена роль пробного маркетинга в запуске инновационного продукта на рынок. Проведен анализ методов исследования рынка на стадии опытного производства с точки зрения теоретической и практической составляющих, обозначены проблемы их ис- пользования в российских компаниях, определены направления дальнейшего развития.
Ключевые слова
Полный текст
Открыть статью на сайте журналаОб авторах
Л. Э Горлевская
Университет машиностроения
Email: ludmila.gorlevskaya@yandex.ru
к.э.н.; 8 (495) 223-05-23
Список литературы
- Секерин В.Д. Инновационный маркетинг. М.: Инфра-М, 2014.
- Горлевская Л.Э., Секерин В.Д. Моделирование пробного маркетинга за рубежом и в России / Труды 13-х Друкеровских чтений «Современные стратегии инновационного развития». Москва - Новочеркасск: ЮРГТУ (НПИ), 2012.
- Nikolay Korotkov, Dr. Nicoletta Occhiocupo Simulated Test Marketing In FMCG: some empirical evidence from the Russian market, Academy of Marketing Conference, Liverpool, 5-7 July 2011.
- Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. Теория, методология и практика. М.: Дело и сервис, 2008.
- Marta Mas-Machuca, Marina Sainz, Carme Martinez-Costa A review of forecasting models for new products, Intangible Capital, Vol. 10, No 1, Spain, 2014.
- Официальный сайт международной маркетинговой компании Copernicus, [электронный ресурс], URL: http://copernicusmarketing.com
- Ожегов С.И., Шведова Н.Ю. Толковый словарь русского языка: 80 000 слов и фразеологических выражений. М.: А ТЕМП, 2013.
- European B2C E-commerce Report 2015, The Ecommerce Foundation, April 201.
Дополнительные файлы
