Conceptualization of Internet Meme in Media Communication Theory: A Review of Typologies

Cover Page

Cite item

Full Text

Abstract

Explored the evolution of Internet memes as a polycode media phenomenon, from early web forms (1990s) to modern hybrid genres (2020s). Based on the corpus of viral memes from Russian and international platforms, their structural and meaningful transformations are analyzed in the context of the theory of memetics. The author identifies the key stages of meme culture development, demonstrating the relationship between the technological capabilities of platforms and genre diversity. The proposed typology integrates traditional formats (demotivators, macros) with innovative ones (mashups, AI-generated content), revealing the logic of their creation and distribution. The methodological framework combines discourse analysis, a linguosemiotic approach, and the study of platform constraints. The results reveal stable patterns of meme transformation under the influence of the digital environment, including the transition to short video formats and the growth of professional production, and demonstrate how meme semantics reflect a shift in generational values. Telegram’s role in professionalizing memes using its own creation tools has been reduced. The study contributes to the understanding of media virulence and cultural reflection in the digital age, emphasizing the role of memes as markers of sociocultural change.

About the authors

Natalya I. Klushina

Lomonosov Moscow State University

Author for correspondence.
Email: nklushina@mail.ru
ORCID iD: 0000-0002-4666-5433
SPIN-code: 2347-3040

Grand PhD in Philology, Professor of the Department of Russian Language Stylistics, Faculty of Journalism

9 Mokhovaya St, bldg 1, Moscow, 125009, Russian Federation

Aida A. Syzdykova

Eurasian National University

Email: aidaamanqyzy@gmail.com
ORCID iD: 0009-0009-8818-744X
SPIN-code: 8499-6281

Doctoral Student of the Department of TV and Radio and Public Relations, Faculty of Journalism and Social Sciences

6 Yanushkevich St, Astana, 010008, Kazakhstan

Thi Thuy Dung Tran

RUDN University

Email: ladylun93@gmail.com
ORCID iD: 0000-0002-6763-7503
SPIN-code: 1905-5557

Lecturer Researcher of the Department of Mass Communications, Faculty of Philology

10 Miklukho-Maklaya St, bldg 2, Moscow, 117198, Russian Federation

Maria A. Vasilchenko

Lomonosov Moscow State University; Pushkin State Russian Language Institute

Email: maria.a.vasilchenko@gmail.com
ORCID iD: 0000-0002-6656-8577
SPIN-code: 6381-0736

PhD in Philology, Lecturer of the Department of Russian Language Stylistics, Faculty of Journalism, Lomonosov Moscow State University; Associate Professor of the Department of Russian Literature and Intercultural Communication, Pushkin State Russian Language Institute

9 Mokhovaya St, bldg 1, Moscow, 125009, Russian Federation; 6 Akademik Volgin St, Moscow, 117485, Russian Federation

References

  1. Babikova, M.R. (2021). Internet-Meme as a Soft-Power Tool: Technologies of World Modeling of the Modern Youth. Political Linguistics, 89(5), 116–121. (In Russ.) https://doi.org/ 10.26170/1999-2629_2021_05_13
  2. Budovskaya, Yu.V. (2013). Memetic approach to studying the principles of information dissemination in social networks and social media [Doctoral Dissertation]. Moscow. (In Russ.)
  3. Dawkins, R. (1976). The Selfish Gene. Oxford University Press.
  4. Fetisova, T.A. (2019). Comics – a generation of American mass culture. Analytical review. Vestnik kulturologii, 90(3), 174–192. (In Russ.)
  5. Gavrilov, V.V. (2020). On the Conceptual Basis of Internet Memes. Bulletin of Shadrinsk State Pedagogical University, 47(3), 127–131. (In Russ.)
  6. Gorbatov, D.S., & Baichik, A.V. Socio-psychological conceptualization of the phenomenon of Internet memes. Voprosy Psychologii, 67(1), 82–91. (In Russ.)
  7. Gromovaya, M.I. (2015). The Internet meme as a linguoculturem of modern philological analysis. Mova, (23), 27–31. (In Russ.)
  8. Izgarsheva, A.V. Linguistic interpretation of the Internet meme [Doctoral Dissertation]. Mytishchi. (In Russ.)
  9. Kanashina, S.V. (2019). Internet Meme as a Media Text. Izvestiya of Saratov University. Philology. Journalism, 19(1), 107–112. https://doi.org/10.18500/1817-7115-2019-19-1-107-112 (In Russ.)
  10. Klushina, N.I. (2020). Multimedia Language Code and its Role in Political Linguistics. Political Linguistics, 84(6), 19–25. (In Russ.) https://doi.org/10.26170/pl20-06-02
  11. Klushina, N.I., & Nikolaeva, N.A. (2020). Introduction to Internet Stylistics. Moscow: Flinta Publ. (In Russ.)
  12. Kvyat, A.G. (2013). Media Meme as a Tool of Political PR: A Cognitive Approach, Mediascope. (In Russ.) https://mediascope.ru/node/1254
  13. Lysenko, E.N. (2017). Internet memes in youth communication. Bulletin of Saint Petersburg University. Sociology, (4), 410–424. (In Russ.) https://doi.org/10.21638/11701/spbu12.2017.403
  14. Mangeleevskaya, E.V. (2017). Pragmatic peculiarities of the speech of comic actors performing in the genre ‘stand-up’ (by the material of the English language). Philology. Theory & Practice, 76(10-2), 107–111. (In Russ.)
  15. Polyakov, M.L. (2022). Battle of Censors: Confrontation of States and Digital Platforms. Mass Media in a Multipolar World: Problems and Prospects: Proceedings of the XIII All-Russian Scientific and Practical Conference (pp. 21–24). Moscow: RUDN. (In Russ.)
  16. Polyakov, E.M. (2010). Memetics: Science or Paradigm? Bulletin of the Voronezh State University. Series: Philosophy, 4(2), 160–165. (In Russ.)
  17. Rebrina, L.N. (2022). Internet Memes of 2019–2021 as Current Phenomenon of Internet Communication: Meanings of Unity and Disunity. Nauchnyi dialog, 11(6), 235–267. (In Russ.) https://doi.org/10.24224/2227-1295-2022-11-6-235-268
  18. Rushkoff, D. (1994). Media Virus! Ballantine Books.
  19. Shchurina, Yu.V. (2014). Internet memes: the problem of typology. Cherepovets State University Bulletin, 59(6), 85–89. (In Russ.)
  20. Shomova, S. (2018). Memes as they are. Moscow: Aspect Press Publ. (In Russ.)
  21. Tameryan, T.Yu., Zheltukhina, M.R., Slyshkin, G.G., Abakumova, O.B., Volskaya, N.N., & Nikolaeva, A.V. (2018). Metaphor in political media discourse: mental political leader portrait. Online Journal of Communication and Media Technologies, 8(4), 377–384. https://doi.org/10.12973/ojcmt/3958
  22. Tsatsenko, L.V., & Saviсhenko, D.L. (2015). Memes as a form of illustration in science and education. Scientific Journal of KubSAU, (114), 582–591. (In Russ.)
  23. Volkova, I.I. (2013). Four pillars of gamification. Middle East Journal of Scientific Research, 13(Splissue), 149–152.
  24. Volkova, I.I. (2013). Generational specifics of perception of game media content. Modern problems of science and education, (6), 775. (In Russ.)
  25. Voloshin, V.V. (2023). Meme and Memetics: Epistemological Perspective. Bulletin of Tula State University. Humanities, (1), 224–237. (In Russ.)
  26. Volovinskaya, M.V., & Zvereva, E.V. (2021). Mashup compilation as a form of dialogue with classics (Pride and Prejudice by J. Austen and Pride and Prejudice and Zombies by S. Graham-Smith). Philological Aspect, (8), 101–106. (In Russ.)
  27. Zarifian, M., Volkova, I., & Lazutova, N. (2022). The evolution of cartoons throughout the history of mass communication. International Journal of Media and Information Literacy, 7(2), 629–638. https://doi.org/10.13187/ijmil.2022.2.629

Supplementary files

Supplementary Files
Action
1. JATS XML
Download

Согласие на обработку персональных данных с помощью сервиса «Яндекс.Метрика»

1. Я (далее – «Пользователь» или «Субъект персональных данных»), осуществляя использование сайта https://journals.rcsi.science/ (далее – «Сайт»), подтверждая свою полную дееспособность даю согласие на обработку персональных данных с использованием средств автоматизации Оператору - федеральному государственному бюджетному учреждению «Российский центр научной информации» (РЦНИ), далее – «Оператор», расположенному по адресу: 119991, г. Москва, Ленинский просп., д.32А, со следующими условиями.

2. Категории обрабатываемых данных: файлы «cookies» (куки-файлы). Файлы «cookie» – это небольшой текстовый файл, который веб-сервер может хранить в браузере Пользователя. Данные файлы веб-сервер загружает на устройство Пользователя при посещении им Сайта. При каждом следующем посещении Пользователем Сайта «cookie» файлы отправляются на Сайт Оператора. Данные файлы позволяют Сайту распознавать устройство Пользователя. Содержимое такого файла может как относиться, так и не относиться к персональным данным, в зависимости от того, содержит ли такой файл персональные данные или содержит обезличенные технические данные.

3. Цель обработки персональных данных: анализ пользовательской активности с помощью сервиса «Яндекс.Метрика».

4. Категории субъектов персональных данных: все Пользователи Сайта, которые дали согласие на обработку файлов «cookie».

5. Способы обработки: сбор, запись, систематизация, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передача (доступ, предоставление), блокирование, удаление, уничтожение персональных данных.

6. Срок обработки и хранения: до получения от Субъекта персональных данных требования о прекращении обработки/отзыва согласия.

7. Способ отзыва: заявление об отзыве в письменном виде путём его направления на адрес электронной почты Оператора: info@rcsi.science или путем письменного обращения по юридическому адресу: 119991, г. Москва, Ленинский просп., д.32А

8. Субъект персональных данных вправе запретить своему оборудованию прием этих данных или ограничить прием этих данных. При отказе от получения таких данных или при ограничении приема данных некоторые функции Сайта могут работать некорректно. Субъект персональных данных обязуется сам настроить свое оборудование таким способом, чтобы оно обеспечивало адекватный его желаниям режим работы и уровень защиты данных файлов «cookie», Оператор не предоставляет технологических и правовых консультаций на темы подобного характера.

9. Порядок уничтожения персональных данных при достижении цели их обработки или при наступлении иных законных оснований определяется Оператором в соответствии с законодательством Российской Федерации.

10. Я согласен/согласна квалифицировать в качестве своей простой электронной подписи под настоящим Согласием и под Политикой обработки персональных данных выполнение мною следующего действия на сайте: https://journals.rcsi.science/ нажатие мною на интерфейсе с текстом: «Сайт использует сервис «Яндекс.Метрика» (который использует файлы «cookie») на элемент с текстом «Принять и продолжить».