Модели потребительского поведения как основа маркетинговой стратегии

Обложка

Цитировать

Полный текст

Аннотация

Автор анализирует шесть основных моделей потребительского поведения в современном обществе и специфику задач маркетинговых служб компаний на данной стадии его развития. В представленных моделях учитываются: мотивы выбора продукта, степень осознанности и самостоятельность выбора, степень потребительской удовлетворенности продуктом, направления и возможности влияния на потребительский выбор путем маркетингового, рекламного стимулирования. Автор полагает, что данные модели могут служить основой для формирования эффективных стратегий маркетинга, так как описывают потребителя на всех стадиях его действий в процессе приобретения продуктов, накопления и анализа опыта их использования.

Об авторах

Татьяна Александровна Иванова

Институт экономических стратегий

Автор, ответственный за переписку.
Email: tai256@yandex.ru

(Отделение общественных наук РАН); Институт экономических стратегий

Список литературы

  1. Bagiev G.L., Tarasevich V.M., Ann Kh. Marketing / Pod obshch. red. G.L. Bagieva. - SPb., 2005.
  2. Bodriiyar Zh. Obshchestvo potrebleniya. Ego mify i struktury. - M., 2006.
  3. Bodriiyar Zh. Sistema veshchei. - M., 2001.
  4. Veblen T. Teoriya prazdnogo klassa. - M., 1984.
  5. Zhandezon Zh., Lansestr A. Metody prodazhi / Per. s fr. - M., 1993.
  6. Kotler F. Osnovy marketinga / Per. s angl. - M., 1991.
  7. Leibenstain X. Effekt prisoedineniya k bol'shinstvu, effekt snoba i effekt Veblena v teorii pokupatel'skogo sprosa // Teoriya potrebitel'skogo povedeniya i sprosa / Pod red. V.M. Gal'perina / Per. s angl. - SPb., 1993.
  8. Malakhov S.V. «Ekonomicheskii chelovek» i ratsional'nost' ekonomicheskoi deyatel'nosti obzor zarubezhnykh issledovanii // Psikhologicheskii zhurnal. - 1990. - T. 11. - № 6.
  9. Marks K. Kapital. Izbrannye sochineniya. - T. 7. - M., 1987.
  10. Rais E., Traut Dzh. Marketingovye voiny / Per. s angl. - SPb., 2011.
  11. URL: http://www.vz.ru/news/2008/7/1/182898.html

Дополнительные файлы

Доп. файлы
Действие
1. JATS XML
Скачать

Согласие на обработку персональных данных с помощью сервиса «Яндекс.Метрика»

1. Я (далее – «Пользователь» или «Субъект персональных данных»), осуществляя использование сайта https://journals.rcsi.science/ (далее – «Сайт»), подтверждая свою полную дееспособность даю согласие на обработку персональных данных с использованием средств автоматизации Оператору - федеральному государственному бюджетному учреждению «Российский центр научной информации» (РЦНИ), далее – «Оператор», расположенному по адресу: 119991, г. Москва, Ленинский просп., д.32А, со следующими условиями.

2. Категории обрабатываемых данных: файлы «cookies» (куки-файлы). Файлы «cookie» – это небольшой текстовый файл, который веб-сервер может хранить в браузере Пользователя. Данные файлы веб-сервер загружает на устройство Пользователя при посещении им Сайта. При каждом следующем посещении Пользователем Сайта «cookie» файлы отправляются на Сайт Оператора. Данные файлы позволяют Сайту распознавать устройство Пользователя. Содержимое такого файла может как относиться, так и не относиться к персональным данным, в зависимости от того, содержит ли такой файл персональные данные или содержит обезличенные технические данные.

3. Цель обработки персональных данных: анализ пользовательской активности с помощью сервиса «Яндекс.Метрика».

4. Категории субъектов персональных данных: все Пользователи Сайта, которые дали согласие на обработку файлов «cookie».

5. Способы обработки: сбор, запись, систематизация, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передача (доступ, предоставление), блокирование, удаление, уничтожение персональных данных.

6. Срок обработки и хранения: до получения от Субъекта персональных данных требования о прекращении обработки/отзыва согласия.

7. Способ отзыва: заявление об отзыве в письменном виде путём его направления на адрес электронной почты Оператора: info@rcsi.science или путем письменного обращения по юридическому адресу: 119991, г. Москва, Ленинский просп., д.32А

8. Субъект персональных данных вправе запретить своему оборудованию прием этих данных или ограничить прием этих данных. При отказе от получения таких данных или при ограничении приема данных некоторые функции Сайта могут работать некорректно. Субъект персональных данных обязуется сам настроить свое оборудование таким способом, чтобы оно обеспечивало адекватный его желаниям режим работы и уровень защиты данных файлов «cookie», Оператор не предоставляет технологических и правовых консультаций на темы подобного характера.

9. Порядок уничтожения персональных данных при достижении цели их обработки или при наступлении иных законных оснований определяется Оператором в соответствии с законодательством Российской Федерации.

10. Я согласен/согласна квалифицировать в качестве своей простой электронной подписи под настоящим Согласием и под Политикой обработки персональных данных выполнение мною следующего действия на сайте: https://journals.rcsi.science/ нажатие мною на интерфейсе с текстом: «Сайт использует сервис «Яндекс.Метрика» (который использует файлы «cookie») на элемент с текстом «Принять и продолжить».