Thematic Representation and Linguo-Cognitive Structure of the Businesswoman Image from the Perspective of Gender-Professional Axiology

Cover Page

Cite item

Full Text

Abstract

The article is devoted to the field modeling of the verbal representation of the stereotypical image of a businesswoman - a new phenomenon in the Russian mentality. A comprehensive description is carried out in the sociolinguistic, linguo-cognitive, discursive and gender aspects based on the integrative cognitive-functional analysis of the linguo-culturally marked components of the stereotype image by the methods of a semantic-cognitive, discursive, contextual, conceptual analysis, the method of field modeling and interpretation of the data obtained. The described fragment of the worldview is a pioneering field of comprehension of new phenomena of reality in the framework of the analysis of business discourse and national conceptual spheres. The empirical material of the study was the results of a survey of professional feminine and masculine groups. The nucleus of the heterostereotype of a businesswoman was revealed, based on the ideas enshrined in the minds of the male entrepreneurs - “feminine strategies of business communication” and an integral set of roles and status positions of the performer and assistant, in which the leading place is given to men, and the secondary - to women. In addition, the analyzed linguistic material demonstrated the transformation of traditional female roles of a wife and a mother towards male roles of a breadwinner and a leader. So, the autoimage of a businesswoman is a complex cognitive structure that includes a set of social roles and functions, numerous gender prescriptions and stereotypes. The nucleus of auto-representations of a businesswoman has also made up a cognitive attribute of “female business communication strategies”. The feminine role-playing set, according to the women entrepreneurs, includes the traditional roles of a housewife, a mother, a wife, a weak woman, a parity spouse and a hybrid feminine-masculine image. According to the study, the actualization of new feminine roles does not eliminate the socio-cultural background of a woman’s development in society, but tends to preserve traditional female behavior patterns in combination with components determined by civilizational processes.

About the authors

Tatyana Yu. Tameryan

North Ossetian State University

Author for correspondence.
Email: tamertu@mail.ru
ORCID iD: 0000-0003-0532-2538

Doctor of Philology, Professor, Professor of the Department of Foreign Languages for Non-Language Specialties, Faculty of International Relations

44-46, Vatutin Str., Vladikavkaz, Russian Federation, 362025

Irina A. Zyubina

Southern Federal University

Email: iazyubina@sfedu.ru
ORCID iD: 0000-0002-1265-8366

PhD (Philology), Associate Professor, Associate Professor of the Department of Linguistics and Professional Communication

105/42, Bolshaya Sadovaya Str., Rostov-on-Don, Russian Federation, 344006

Alla V. Dzhigkaeva

North Ossetian Republican Institute for Advanced Training of Educators

Email: kokowa.alla@yandex.ru

PhD (Philology), Senior Lecturer of the Department of Humanities

46, Kirov st., Vladikavkaz, Russian Federation, 362027

References

  1. Lippman, W. (2004). Public opinion, T.V. Barchunova (trans.). Moscow: Institute of the Public Opinion Foundation. (In Russ.).
  2. Eriksson, Т., Smith, N. & Smith, V. (2017). Gender Stereotyping and Self-Stereotyping Attitudes: A Large Field Study of Managers. Bonn: IZA Institute of Labor Economics. IZA Discussion Paper, 10932.
  3. Kachmazova, A.U. & Tameryan, T.Yu. (2017). Ethnic space of linguistic stereotyping “friend-foe-friend”. Vladikavkaz: SOGU. (In Russ.).
  4. Popova, Z.D. & Sternin, I.A. (2007). Cognitive linguistics. Moscow: AST “East-West”. (In Russ.).
  5. Vorontsov, D.V. (2010). Gender socialization. Gender psychology: chrestomathy. Irkutsk: ISU. pp. 83-87. (In Russ.).
  6. Merton, R.K. (ed.) (1968). Social Theory and Social Structure. New York: The Free press.
  7. Murray, H.А. (1938). Explorations in personality. Oxford: Oxford University Press.
  8. Biddle, B.J. (1986). Recent Developments in Role Theory. Annual Review of Sociology, 12(1), 67-92.
  9. Connell, R.W. (1979). The Concept of Role and What to Do With It. SAGE Journals: Journal of Sociology, 15(3), 116-118.
  10. Bodalev, A.A. (1998). Personality and communication. Moscow: International Pedagogical Academy. (In Russ.).
  11. Smith, G.W.H. (2005). Enacted Others: Specifying Goffman’s Phenomenological Omissions and Sociological Accomplishments. Human Studies, 28, 397-415.
  12. Turner, J.H. (2006). Handbook of Sociological Theory. Dordrecht: Springer.
  13. Barrett, M. & Davidson, M.J. (2006). Gender and communication at work: an introduction. In: M. Barrett & M.J. Davidson (Eds.), Gender and Communication at Work. Aldershot: Ashgate. pp. 1-18.
  14. Kryukov, I.A. (2009). The concept “business” in the concept sphere of the Russian language of the latter (based on the material of the national corpus of the Russian language). Bulletin of Nizhny Novgorod University named after Lobachevsky, 2, 266-269. (In Russ.).
  15. Startseva, T.V. (2011). Actualization of the emigrant concept within the gender stereotype of a woman emigrant. Bulletin of the Kemerovo State University, 4(48), 217-224. (In Russ.).
  16. Guseva, E.Yu. (2011). Gestalt structuring of the BUSINESS concept as a way to comprehend this fragment of the world in American linguistic culture. Samara University Bulletin. History, pedagogy, philology, 4(17), 143-147. doi: 10.18287/2542-0445-2011-17-4-143-147 (In Russ.).
  17. Karasik, V.I. (2009). Language keys. Moscow: Gnosis. (In Russ.).
  18. Mikhailova, A.G. (2004). Linguocultural type “English businessman”. In: Axiological linguistics: communicative types. Volgograd: Paradigma. pp. 136-155. (In Russ.).
  19. Ilyukhina, M.S. (2012). Parametric characteristics of the linguocultural type “English businessman”. Humanities research, 42, 65-69. (In Russ.).
  20. Chekaeva, V.V. (2012). Linguocultural type “American businessman”: value characteristics. In: Youth and Science: a collection of materials of the VIII All-Russian Scientific and Technical Conference of Students, Postgraduates and Young Scientists, dedicated to the 155th anniversary of the birth of K.E. Tsiolkovsky. Krasnoyarsk: Siberian Federal University. [Electronic resource] URL: http://conf.sfu-kras.ru/sites/mn2012/section28.html (accessed: 05.02.2021). (In Russ.).
  21. Ivanova, M.M. (2008). Experimental study of the concept “entrepreneur”. Psycholinguistic issues, 7, 97-100. (In Russ.).
  22. Dolgova, E.V. (2013). Lexico-phraseological features of the speech genre “portrait of a business person” in the media discourse. Philological sciences. Questions of theory and practice, 3-1(21), 50-53. (In Russ.).
  23. Badanyan, I.F. (2016). Cognitive stereotypes that form the concept of “business woman” in a naive picture of the world (based on the material of the Russian and German languages). Bulletin of the Southern Federal University. Philological sciences. P. 2. 204-213. (In Russ.).
  24. Tameryan, T.Yu., Zheltukhina, M.R., Zyubina, I.A. & Buzinova, L.M. (2020). Feminine representation of the business sphere: a communicative-cultural aspect. In: European proceedings of social and behavioural sciences. Proceedings of the II International Scientific and Practical Conference “Individual and Society in the Modern Geopolitical Environment” Conference (ISMGE 2020). Social and Behavioural Sciences. pp. 914-924.
  25. Tameryan, T.Y., Popova, T.G., Redkozubova, E.A., Anikejeva, I.G., Sedliarova, O.M. & Solovyeva, N.S. (2019). Feminine perspective of ethnic business communication. Espacios, 40(34), 18.
  26. Rogers, K.B., Schröder, T. & Scholl, W. (2013). The Affective Structure of Stereotype Content: Behavior and Emotion in Intergroup Context. Social Psychology Quarterly, 76(2), 125-150. doi: 10.1177/0190272513480191 (accessed: 05.02.2021).
  27. Tannen, D. (1994). Gender and Discourse. London: Oxford University Press.

Supplementary files

Supplementary Files
Action
1. JATS XML
Download

Согласие на обработку персональных данных с помощью сервиса «Яндекс.Метрика»

1. Я (далее – «Пользователь» или «Субъект персональных данных»), осуществляя использование сайта https://journals.rcsi.science/ (далее – «Сайт»), подтверждая свою полную дееспособность даю согласие на обработку персональных данных с использованием средств автоматизации Оператору - федеральному государственному бюджетному учреждению «Российский центр научной информации» (РЦНИ), далее – «Оператор», расположенному по адресу: 119991, г. Москва, Ленинский просп., д.32А, со следующими условиями.

2. Категории обрабатываемых данных: файлы «cookies» (куки-файлы). Файлы «cookie» – это небольшой текстовый файл, который веб-сервер может хранить в браузере Пользователя. Данные файлы веб-сервер загружает на устройство Пользователя при посещении им Сайта. При каждом следующем посещении Пользователем Сайта «cookie» файлы отправляются на Сайт Оператора. Данные файлы позволяют Сайту распознавать устройство Пользователя. Содержимое такого файла может как относиться, так и не относиться к персональным данным, в зависимости от того, содержит ли такой файл персональные данные или содержит обезличенные технические данные.

3. Цель обработки персональных данных: анализ пользовательской активности с помощью сервиса «Яндекс.Метрика».

4. Категории субъектов персональных данных: все Пользователи Сайта, которые дали согласие на обработку файлов «cookie».

5. Способы обработки: сбор, запись, систематизация, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передача (доступ, предоставление), блокирование, удаление, уничтожение персональных данных.

6. Срок обработки и хранения: до получения от Субъекта персональных данных требования о прекращении обработки/отзыва согласия.

7. Способ отзыва: заявление об отзыве в письменном виде путём его направления на адрес электронной почты Оператора: info@rcsi.science или путем письменного обращения по юридическому адресу: 119991, г. Москва, Ленинский просп., д.32А

8. Субъект персональных данных вправе запретить своему оборудованию прием этих данных или ограничить прием этих данных. При отказе от получения таких данных или при ограничении приема данных некоторые функции Сайта могут работать некорректно. Субъект персональных данных обязуется сам настроить свое оборудование таким способом, чтобы оно обеспечивало адекватный его желаниям режим работы и уровень защиты данных файлов «cookie», Оператор не предоставляет технологических и правовых консультаций на темы подобного характера.

9. Порядок уничтожения персональных данных при достижении цели их обработки или при наступлении иных законных оснований определяется Оператором в соответствии с законодательством Российской Федерации.

10. Я согласен/согласна квалифицировать в качестве своей простой электронной подписи под настоящим Согласием и под Политикой обработки персональных данных выполнение мною следующего действия на сайте: https://journals.rcsi.science/ нажатие мною на интерфейсе с текстом: «Сайт использует сервис «Яндекс.Метрика» (который использует файлы «cookie») на элемент с текстом «Принять и продолжить».