Constructive-style vectors in digital advertising text: transformation and interaction

Cover Page

Cite item

Full Text

Abstract

INTRODUCTION. The study is devoted to the problem of digital advertising text transformation under the influence of constructive-style vectors (CSV) of bookishness, mass media and colloquialism. The purpose of the study is to identify the interaction features of various CSV in modern digital advertising.MATERIALS AND METHODS. The object of the study is digital advertising texts. The manifestations of CSVs of bookishness, mass media, and colloquialism at the lexical, morphological, and syntactic levels are analyzed. To achieve this goal, methods of lingual-stylistic, discourse, contextual, and comparative analysis, as well as the method of continuous sampling, are used.RESULTS AND DISCUSSION. The study identified ways to mix the means of various CSVs to enhance the effectiveness of advertising communication. It also established the influence of digital technologies on the formation of new trends in creating advertising texts, such as personalization, multimodality, and interactivity.CONCLUSION. The results of the study can be used by copywriters and marketers as tools for creating more effective advertising texts in a digital environment. Additionally, the obtained data can be applied in developing educational programs in digital marketing, copywriting, and advertising, providing students with up-to-date knowledge of modern trends in advertising communication. For researchers in linguistics and communication, the work provides new material for further study of language transformation in the digital environment and its impact on communication effectiveness. Prospects for further research are related to studying the transformation of CSVs in the context of the development of artificial intelligence and virtual reality in advertising.

About the authors

O. A. Uskova

Moscow State Linguistic University

Email: olgauskova@mail.ru
ORCID iD: 0000-0002-9132-9949

Dr. Sci. (Philology), Associate Professor, Professor of Russian as a Foreign Language Department, Director of Testing Foreign Citizens Center

1 bldg 38 Ostozhenka St., Moscow, 119034, Russian Federation

I. V. Valieva

Moscow State Linguistic University

Author for correspondence.
Email: ilona-valieva-99@mail.ru
ORCID iD: 0009-0006-9756-8314

Lecturer of Russian as a Foreign Language Department

1 bldg 38 Ostozhenka St., Moscow, 119034, Russian Federation

References

  1. Evstaf’ev V.A., Abaev A.L., Tyukov M.A. Creativity in Advertising. Moscow, Publishing and Trading Corpora-tion “Dashkov and Co”, 2023, 390 p. (In Russ.) https://elibrary.ru/ltsarc
  2. Lemeshko T.B. Digital Technologies in Advertising. Moscow, Russian State Agrarian University –Moscow Agricultural Academy named after K.A. Timiryazev Publ., 2019, 100 p. (In Russ.) https://doi.org/10.34677/2019.034, https://elibrary.ru/pkhcen
  3. Kostomarov V.G. Our Language in Action: Essays on Contemporary Russian Stylistics. Moscow, Gardariki Publ., 2005, 287 p. (In Russ.) https://elibrary.ru/xhjhtj
  4. Aganina R.N., Andronova T.A. Internet-advertising in the age of digitalization. Vestnik Universiteta imeni O.E. Kutafina (MGYUA) = Courier of the Kutafin Moscow State Law University (MSAL), 2020, no. 7 (71), pp. 44-52. (In Russ.) https://doi.org/10.17803/2311-5998.2020.71.7.044-052, https://elibrary.ru/hbtdch
  5. Terskikh M.V., Alekseeva A.S. Native advertising in food blogs: formats, genres, impact tools. Vestnik Omskogo gosudarstvennogo pedagogicheskogo universiteta. Gumanitarnye issledovaniya = Review of Omsk State Peda-gogical University. Humanitarian Research, 2023, no. 1 (38), pp. 91-96. (In Russ.) https://doi.org/10.36809/2309-9380-2023-38-91-96, https://elibrary.ru/izpipy
  6. Shvyrev A.D. Internet advertising as one of the most important tools of modern marketing. Nauchnyi zhurnal = Science Magazine, 2020, no. 3 (48), pp. 40-43. (In Russ.) https://elibrary.ru/rxnrpy
  7. Beregovskaya T.A., Grishaeva S.A. Generation Z: consumer behavior in digital ecosystem. Vestnik Universiteta, 2020, no. 1, pp. 92-99. (In Russ.) https://doi.org/10.26425/1816-4277-2020-1-92-99, https://elibrary.ru/qdhwgc
  8. Uskova O.A., Shatalova L.S., Shatalova N.S. Metalanguages of professional communication: integrative de-scription model. Vestnik Moskovskogo gosudarstvennogo lingvisticheskogo universiteta. Gumanitarnye nauki = Vestnik of Moscow State Linguistic University. Humanities, 2022, no. 4 (859), pp. 93-98. (In Russ.) https://doi.org/10.52070/2542-2197_2022_4_859_93, https://elibrary.ru/nfqrbo
  9. Kolokol’tseva T.N. Dialogism in the genres of Internet communication (chat, forum, blog). Zhanry rechi = Speech Genres, 2016, no. 2, pp. 97-105. (In Russ.) https://doi.org/10.18500/2311-0740-2016-2-14-97-105, https://elibrary.ru/xuvjid
  10. Kushneruk S.L. Cultural identity of discourse worlds in British and Russian advertising. Vestnik Leningradskogo gosudarstvennogo universiteta im. A.S. Pushkina = Pushkin Leningrad State University Journal, 2014, vol. 1, no. 1, pp. 210-220. (In Russ.) https://elibrary.ru/secevf
  11. Shesterkina L.P., Lobodenko L.K. Basic approaches to the production of a universal media text in online media. Vestnik Yuzhno-Ural’skogo gosudarstvennogo universiteta. Seriya: Lingvistika = Bulletin of the South Ural State University. Series: Linguistics, 2013, vol. 10, no. 2, pp. 42-46. (In Russ.) https://elibrary.ru/raithn
  12. Morozova A.A. Verbal and iconic components of targeted advertising in the social network VKontakte. Znak: problemnoe pole mediaobrazovaniya = Sign: Problematic Field in Mediaeducation, 2020, no. 1 (35), pp. 58-64. (In Russ.) https://elibrary.ru/aufgpw
  13. Mozhaev A.V., Sidorov P.Yu. Personalization as a factor of influence on user perception of internet adver-tisement. Kommunikatsii. Media. Dizain = Communications. Media. Design, 2018, vol. 3, no. 3, pp. 142-161. (In Russ.) https://elibrary.ru/bycxxu
  14. Zagidullina M.V. Multimodality: to the question of terminological definition. Znak: problemnoe pole mediao-brazovaniya = Sign: Problematic Field in Mediaeducation, 2019, no. 1 (31), pp. 181-188. (In Russ.) https://elibrary.ru/gbswk
  15. Vaserchuk Yu.A. Innovative approaches to the development of advertising printed materials. Interactivity. Izvestiya vysshikh uchebnykh zavedenii. Problemy poligrafii i izdatel'skogo dela = News of Higher Educational Institutions. Problems of Printing and Publishing, 2010, no. 6, pp. 119-129. (In Russ.) https://elibrary.ru/pmdziv

Supplementary files

Supplementary Files
Action
1. JATS XML
Download


Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Согласие на обработку персональных данных с помощью сервиса «Яндекс.Метрика»

1. Я (далее – «Пользователь» или «Субъект персональных данных»), осуществляя использование сайта https://journals.rcsi.science/ (далее – «Сайт»), подтверждая свою полную дееспособность даю согласие на обработку персональных данных с использованием средств автоматизации Оператору - федеральному государственному бюджетному учреждению «Российский центр научной информации» (РЦНИ), далее – «Оператор», расположенному по адресу: 119991, г. Москва, Ленинский просп., д.32А, со следующими условиями.

2. Категории обрабатываемых данных: файлы «cookies» (куки-файлы). Файлы «cookie» – это небольшой текстовый файл, который веб-сервер может хранить в браузере Пользователя. Данные файлы веб-сервер загружает на устройство Пользователя при посещении им Сайта. При каждом следующем посещении Пользователем Сайта «cookie» файлы отправляются на Сайт Оператора. Данные файлы позволяют Сайту распознавать устройство Пользователя. Содержимое такого файла может как относиться, так и не относиться к персональным данным, в зависимости от того, содержит ли такой файл персональные данные или содержит обезличенные технические данные.

3. Цель обработки персональных данных: анализ пользовательской активности с помощью сервиса «Яндекс.Метрика».

4. Категории субъектов персональных данных: все Пользователи Сайта, которые дали согласие на обработку файлов «cookie».

5. Способы обработки: сбор, запись, систематизация, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передача (доступ, предоставление), блокирование, удаление, уничтожение персональных данных.

6. Срок обработки и хранения: до получения от Субъекта персональных данных требования о прекращении обработки/отзыва согласия.

7. Способ отзыва: заявление об отзыве в письменном виде путём его направления на адрес электронной почты Оператора: info@rcsi.science или путем письменного обращения по юридическому адресу: 119991, г. Москва, Ленинский просп., д.32А

8. Субъект персональных данных вправе запретить своему оборудованию прием этих данных или ограничить прием этих данных. При отказе от получения таких данных или при ограничении приема данных некоторые функции Сайта могут работать некорректно. Субъект персональных данных обязуется сам настроить свое оборудование таким способом, чтобы оно обеспечивало адекватный его желаниям режим работы и уровень защиты данных файлов «cookie», Оператор не предоставляет технологических и правовых консультаций на темы подобного характера.

9. Порядок уничтожения персональных данных при достижении цели их обработки или при наступлении иных законных оснований определяется Оператором в соответствии с законодательством Российской Федерации.

10. Я согласен/согласна квалифицировать в качестве своей простой электронной подписи под настоящим Согласием и под Политикой обработки персональных данных выполнение мною следующего действия на сайте: https://journals.rcsi.science/ нажатие мною на интерфейсе с текстом: «Сайт использует сервис «Яндекс.Метрика» (который использует файлы «cookie») на элемент с текстом «Принять и продолжить».