Adapting Marketing Technologies to the Current State of the Entertainment Industry

Cover Page

Cite item

Full Text

Abstract

The paper is devoted to the problems of adapting standard marketing technologies to the entertainment industry, such as the difficult conditions of the entertainment industry and the low effectiveness of traditional advertising tools. It examines how the content of basic concepts changes when adapting to changing external environmental factors. It is shown that the transformation of the content of concepts reflects the special nature of the entertainment industry. The author's systematization of approaches to understanding the essence of marketing technologies, reflecting current trends in this field, is presented. A comparative analysis of marketing technologies and an assessment of their effectiveness in relation to various projects within the industry is carried out. The practical significance of the comparative analysis of marketing technologies lies in the selection of the most effective technologies that, in relation to the entertainment industry, will ensure an increase in performance indicators of enterprises in this field. The stability of the dynamics of the entertainment industry development has been proven, which makes it possible to apply a set of identified effective marketing technologies for it not only at the present time, but also in the near future. Recommendations have been developed on the adaptation of marketing technologies to the activities of entertainment enterprises, taking into account the specifics of this field and trends in marketing.

About the authors

N. S. Spirin

Russian State University for the Humanities

Author for correspondence.
Email: galasp1337@mail.ru
Postgraduate Student Moscow, Russia

References

  1. The creative sector of Russia. Available at: https://issek.hse.ru/news/996745368.html (accessed 15.01.2025). (In Russ.)
  2. Basaran D., Ventura K. Exploring Digital Marketing In The Entertainment Industry: A Case Of A Digital Music Platform //Journal of Management Marketing and Logistics. 2022. Vol. 9. No. 3. pp. 115-126.
  3. Aslakhanova S. A., Ilyasova K. H. The economy of impressions as a type of marketing //Issues of sustainable development of society. 2020. No. 5. pp. 98-106. (In Russ.)
  4. Menkeeva V.A., Avyaeva A.-G.E., Mangushev S.V., Utnasunov B.V., Nasyrova M.A. Features of marketing technologies at the present stage // Bulletin of the Academy of Knowledge. 2018. No. 1 (24). pp. 148-152. (In Russ.)
  5. Lyubin M. A. Marketing technologies in company management // Theory and practice of management of business structures in modern conditions. 2023. pp. 291-295. (In Russ.)
  6. Makhnonosov D.V. Ways to promote goods and services on the Internet based on a marketing approach // Trade and market, 2022. Issue No. 4'(64), volume 2, part 1. pp. 119-125. (In Russ.)
  7. Philip Kotler Marketing 5.0. Next generation Technologies. Eksmo Publishing House, LLC. 2022. 244 p. (In Russ.)
  8. Ilyicheva I. V. Marketing technologies: an educational and methodical manual. Ulyanovsk: UlSTU, 2012. 157 p. (In Russ.)
  9. Dumler E. I. Analysis of the use of marketing technologies in banking practice // Bulletin of AnGTU No. 2021. Vol. 15. pp. 262-267. (In Russ.)
  10. Chernova K. I. The role of marketing technologies (martech) in the digital transformation of customer experience // Innovation and investment. 2021. No. 6. pp. 68-72. (In Russ.)
  11. Aulova I. S. Directions of using gamification in modern organizations // Youth science. 2022. pp. 121-123. (In Russ.)
  12. InterMedia. Available at: https://www.intermedia.ru/news/392485 (accessed 23.01.2025). (In Russ.)
  13. Baskakov S. S., Nekita A. G., Malenko S. A. "Disneyland" as an example of an effectively functioning cultural industry // Transitory and eternal: cultural industries in social contexts. 2023. pp. 127-136. (In Russ.)
  14. Kidzania in Moscow. Available at: https://kidzaniamoscow.ru/?ysclid=m44apq0gis401543147 (accessed 15.01.2025). (In Russ.)
  15. Cinemas of the KARO chain. Available at: https://vk.com/karo?ysclid=m44agp84dj735417547 (accessed 15.01.2025). (In Russ.)
  16. The Yellow, Black and White media group. Available at: https://ybw-group.ru / (accessed 15.01.2025). (In Russ.)
  17. Garage Museum. Available at: https://garagemca.org/ru?ysclid=m44assptxe269950892 (accessed 15.01.2025). (In Russ.)
  18. Putra A. et al. Media technology innovation in the transformation of the entertainment industry //Journal of Information Technology, computer science and Electrical Engineering. 2024. Vol. 1. no. 2. pp. 60-62.
  19. Peter M. K., Dalla Vecchia M. The digital marketing toolkit: a literature review for the identification of digital marketing channels and platforms //New trends in business information systems and technology: Digital innovation and digital business transformation. 2021. pp. 251-265.
  20. Five-year plan of advertising and streaming. PwC has published a forecast for the development of the entertainment and media market. Available at: https://adpass.ru/pyatiletka-reklamy-i-striminga-pwc-opublikovala-prognoz-razvitiya-rynka-razvlechenij-i-media / (accessed 15.01.2025). (In Russ.)

Supplementary files

Supplementary Files
Action
1. JATS XML
Download

Согласие на обработку персональных данных с помощью сервиса «Яндекс.Метрика»

1. Я (далее – «Пользователь» или «Субъект персональных данных»), осуществляя использование сайта https://journals.rcsi.science/ (далее – «Сайт»), подтверждая свою полную дееспособность даю согласие на обработку персональных данных с использованием средств автоматизации Оператору - федеральному государственному бюджетному учреждению «Российский центр научной информации» (РЦНИ), далее – «Оператор», расположенному по адресу: 119991, г. Москва, Ленинский просп., д.32А, со следующими условиями.

2. Категории обрабатываемых данных: файлы «cookies» (куки-файлы). Файлы «cookie» – это небольшой текстовый файл, который веб-сервер может хранить в браузере Пользователя. Данные файлы веб-сервер загружает на устройство Пользователя при посещении им Сайта. При каждом следующем посещении Пользователем Сайта «cookie» файлы отправляются на Сайт Оператора. Данные файлы позволяют Сайту распознавать устройство Пользователя. Содержимое такого файла может как относиться, так и не относиться к персональным данным, в зависимости от того, содержит ли такой файл персональные данные или содержит обезличенные технические данные.

3. Цель обработки персональных данных: анализ пользовательской активности с помощью сервиса «Яндекс.Метрика».

4. Категории субъектов персональных данных: все Пользователи Сайта, которые дали согласие на обработку файлов «cookie».

5. Способы обработки: сбор, запись, систематизация, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передача (доступ, предоставление), блокирование, удаление, уничтожение персональных данных.

6. Срок обработки и хранения: до получения от Субъекта персональных данных требования о прекращении обработки/отзыва согласия.

7. Способ отзыва: заявление об отзыве в письменном виде путём его направления на адрес электронной почты Оператора: info@rcsi.science или путем письменного обращения по юридическому адресу: 119991, г. Москва, Ленинский просп., д.32А

8. Субъект персональных данных вправе запретить своему оборудованию прием этих данных или ограничить прием этих данных. При отказе от получения таких данных или при ограничении приема данных некоторые функции Сайта могут работать некорректно. Субъект персональных данных обязуется сам настроить свое оборудование таким способом, чтобы оно обеспечивало адекватный его желаниям режим работы и уровень защиты данных файлов «cookie», Оператор не предоставляет технологических и правовых консультаций на темы подобного характера.

9. Порядок уничтожения персональных данных при достижении цели их обработки или при наступлении иных законных оснований определяется Оператором в соответствии с законодательством Российской Федерации.

10. Я согласен/согласна квалифицировать в качестве своей простой электронной подписи под настоящим Согласием и под Политикой обработки персональных данных выполнение мною следующего действия на сайте: https://journals.rcsi.science/ нажатие мною на интерфейсе с текстом: «Сайт использует сервис «Яндекс.Метрика» (который использует файлы «cookie») на элемент с текстом «Принять и продолжить».